熱水器市場高調增長 樓市去庫存引行業大爆發

　　回顧過去的2015年，相比家電整體市場的低迷，熱水器行業的表現還算可圈可點。熱水器市場整體實現了平穩增長，但行業競爭加劇也是不可避免的，縱觀熱水器市場，更多的企業依然在拼規模、拼價格，并且逐漸向高端化發展，推動了熱水器行業的整體轉型。

　　15年熱水器市場高調穩定增長 高端化趨勢已顯現

　　據中怡康測算數據顯示，2015年1~10月，熱水器市場零售量規模達到2500萬臺，零售額規模達418億元，分別同比增長3.3%和6.1%，額度增長速度更高，產品高端化趨勢明顯。

　　其中，電儲水式熱水器的市場零售量為1382萬臺，依然是熱水器市場銷量規模最大的品類。燃氣熱水器的市場零售量為1019萬臺，與電熱水器的銷量規模相比，還有一點差距，但受近幾年西氣東輸的影響，燃氣熱水器保持了較好的增長。而3000元以上的熱水器產品零售量占比在2012年1~10月份僅為11%，到了2015年1~10月份，占比達到18%，三年提升7個百分點，高端市場保持強勁增長。

　　相比之下，電即熱熱水器的發展卻稍顯遜色，零售量達到26.3萬臺，零售額規模達到5.1億元，分別同比下降8.2%和7.6%。

　　盡管熱水器產品的銷量都會有一定的差距，但熱水器也漸漸成為了我們的生活必需品，這關乎到人們的用水問題。而每年都會有眾多消費者根據自身需要到家電賣場或是電商網站進行購買適合居住環境的熱水器產品，也正逐漸加速著熱水器市場的整體發展。

　　中怡康家電研究專家左延鵲接受家電聯盟網記者采訪時指出，2015年面對外部驅動力不足，企業加強內力修煉，新品的上市節奏加快，新品推廣力度明顯加大，帶來市場產品更新迭代步伐加快，產品變化也呈現日新月異。

　　熱水器市場喜迎開年紅 互聯網時代引領線上飛速發展

　　2016年剛剛過去第一季度，但由于第一季度經濟繼續下行，整體家電市場仍處于低位運行。但對于廚衛市場卻意外搶眼增長，據中怡康推總數據顯示，2016年一季度，純家電市場零售額同比下降7.9%;其中廚衛市場累計銷售361億元，同比增長10%。

　　而相對于熱水器市場，卻迎來了開年紅的意外之喜，一季度開局良好，行業穩中有進。中怡康推總數據顯示，2016年一季度，熱水器市場零售量達到848萬臺，同比增長9.3%，零售額126億元，同比增長8.9%。

　　現如今，我國已經進入了互聯網時代，并且互聯網已經為消費者們的生活帶來了非常大的影響與便利，使得我國的線上市場也在隨著互聯網的發展日益壯大，因而導致用戶需求的變化帶來了渠道變革提速。據中怡康推總數據顯示，一季度熱水器線下市場零售額占比85.8%，雖仍占據主導，但增長乏力，零售額同比僅為3%，線上市場零售額同比增速68%，市場份額已經占到了14.2%。

　　通過線上線下雙渠道市場的數據對比，目前我國的熱水器市場正在穩步提升，而線上市場由于門檻低、運營成本低以及經營費用低，使得線上市場上的品牌數量以及產品數量高于線下市場。再加上移動互聯網已進入飛速發展階段，使得人們網上購物越來越便捷，這不僅方便了消費者，同時也使家電的線上市場日益擴大，各大家電廠商也逐漸將線上市場作為日后的發展重點。

　　“樓市去庫存”運動有望引領熱水器市場大規模增長

　　據了解，近兩年全國房地產市場持續保持低迷狀態，2015年全國商品房銷售面積在2014年的基礎上同比下降了7.6%，大約減少了1億平方米，直接影響到上下游相關產業的消費需求，甚至直接影響到全國固定資產投資的增速。

　　而就在2016年開年之際，國家發起了樓市“去庫存”運動。如此看來，“去庫存”是勢在必行的剛性政策，“去庫存”的效果也將直接影響后期經濟的發展，伴隨著“去庫存”帶來的樓市行情改善，與之相關的上下游產業也將受到直接利好。

　　國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，2016年熱水器市場開局表現亮眼，說明熱水器市場消費空間依然存在，熱水器行業依然處在上升階段。在他看來，房地產市場對新增家電消費的拉動作用依然十分明顯，隨著各級政府加速房地產去庫存，以及棚戶區改造和農村危房改造工程的順利推進，熱水器行業還有非常明顯的增量空間。

　　因此，若熱水器市場能夠抓住這次“樓市去庫存”的大好時機，并且穩定住市場高端化的發展趨勢，同時升級產品結構，增加智能熱水器產品在行業內的比重，想必熱水器市場不久將迎來史無前例的大爆發。

來源：家電聯盟

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