電視盒子國標制定工作啟動監管規范利好行業龍頭發展

　　史上最嚴的監管終于出爐了。

　　國內互聯網電視接收設備強制國家標準制定工作于4月14日正式啟動。未來對電視盒子的監管將越來越嚴厲、愈來愈規范化，而監管高標準的制定和實施有助行業持續健康發展。

　　電視盒子國標制定工作啟動

　　4月14日，工信部牽頭召開“互聯網電視接收設備強制國家標準制定工作啟動會”。啟動會期間，工信部還聯合了國家標準委及質檢、廣電、工商等相關部門和產業界各單位成立互聯網電視接收設備標準工作組，共同推進完成標準制定。

　　電視盒子是在消費者對節目內容的需求量不斷增大的情況下順應需求出現的，起初由于低廉的價格以及相對豐富的視頻內容一度受到用戶的追捧，近一兩年市場需求急劇擴大。但是電視盒子這片藍海由于沒有規則限制，使一些生產經營企業像“脫韁野馬”瘋狂生長，產品質量參差不齊、信息安全風險重重、視頻內容難以監管以及普遍存在的產品隨意安裝互聯網視頻播放軟件等問題，甚至某些生產企業通過私設服務器向用戶非法提供電視直播節目和境外電視節目。這引起廣電總局、工信部的關注，不斷出臺政策規范電視盒子市場。

　　該標準主要適用于互聯網電視終端接收設備，將明確互聯網電視接收設備在功能、接口、唯一性標識、操作系統、信息安全等常規性能方面的技術要求和測量方法。此次硬標制定工作的啟動將從技術標準的角度對于接收設備進行嚴格管理，改變現在互聯網電視終端良莠不齊的混亂局面，從而實現內容進入的有效管理。

　　隨著電視盒子標準細節的制定和實施，未來所有基于互聯網電視的終端設備必須符合標準，同時生產前必須通過產品的標準測試，否則將不能生產、銷售、流通和使用，這或將從根源上治理山寨盒子。

　　此前，我們幾乎每年都會聽到廣電總局對各類電視和互聯網終端的限制取締政令，但往往是雷聲大雨點小，市場上的非法電視盒子依舊是野火燒不盡。而在去年9月18日，廣電總局聯合最高人民法院、最高人民檢察院和公安部共同發布229號文件后，如今工信部又發布通告表示將于4月14日召開強制性國家標準《互聯網電視接收設備技術規范》啟動會，這宣布著互聯網電視行業最嚴監管時代的到來。

　　電視盒子行業洗牌加快

　　隨著標準細節的制定和實施，未來所有基于互聯網電視的終端設備必須符合標準，同時生產前必須通過產品的標準測試，否則將不能生產、銷售、流通和使用，這或將從根源治理山寨盒子。這意味著，對于電視盒子市場來說，將進行行業的洗牌。

　　此次標準的制定顯然是為了整頓缺乏行業準則的OTT市場，維護OTT市場的良好運作。此次強制性規范的出臺，將大面積打擊山寨盒子的市場，勢必減少隱患OTT盒子和含有不法內容等盒子的生產，其標準也將引導消費者購買正規OTT盒子。

　　相比此次工信部制定OTT行業標準并強制實施，以前廣電的抽檢和禁令簡直就是小打小鬧，這次政府是拿出最高標準要整治OTT市場了，令人為打擊山寨盒子叫好，不過也為行業發展捏了一把冷汗，對內容的限制過于嚴厲，盒子生存環境將日益惡劣，曾經無所不能風頭無限的電視盒子，未來或將失去有效的發展支撐。

　　對于國標制定、電視盒子受監管，創維酷開董事長王志國表示，電視盒子中有很多聚合類的視頻軟件，其中直播和境外的內容是國家打擊的重點，對電視盒子市場影響很大。資深產業觀察家梁振鵬則表示，從去年開始，就已經規定不能通過機頂盒進行直播，已經對市場產生很大影響，現在政策嚴格執行，會有一大批中小廠商倒下。

　　根據咨詢公司格蘭研究發布的《中國機頂盒白皮書》，從2014年下半年開始，隨著監管政策的逐一頒布落實，互聯網機頂盒市場發生了變局，互聯網機頂盒市場的出貨量開始下降。奧維線上監測數據顯示，去年線上盒子零售量約為64.1萬臺，環比下降15.6%。

　　而對老百姓來說，OTT內容的免費時代已成為過去，以內容為優勢的互聯網電視、盒子也將重新定位找尋行業新機。不論是天貓魔盒還是PPTV等廠商，均表示下一步將繼續增加盒子的內容，在版權上做更多投入。

　　監管規范利好行業龍頭發展

　　電視盒子國標制定的啟動也不全是壞消息。業界人士認為，隨著互聯網電視管控的進一步加大、相關行業規范的逐步落實，市場惡性競爭有望減少，有助于建立一個規則清晰的商業模式，這對龍頭企業是一個利好。A股中樂視網、光線傳媒、東方明珠等上市公司，涉及互聯網電視相關業務，值得關注。

　　而長遠來看，盡管電視盒子的市場受到擠壓，盒子仍舊繼續存在，版權收費會是一個大趨勢。擁有版權資源、牌照資源、有第三方應用支撐的大玩家們將繼續競爭，強者恒強，其它資源資格不夠的小廠商們則繼續出局。

來源：通信信息報

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