彩電新品“井噴”五一市場競爭白熱化

　　今年彩電市場開局并不好，奧維云網數據顯示，今年1-2月彩電市場累計銷售901萬臺，微降了0.4%，零售額為275億元，下降了6.7%。但彩電廠商們都鉚足了勁，希望在五一這一傳統促銷節點能夠有更好的表現。雖然距離五一還有一個月的時間，但從二月底三月初開始彩電廠商就密集發布新品，口水仗先打起來，確實讓市場熱鬧不少。奧維云網預計，今年五一促銷期內彩電市場規模能夠達到302萬臺，同比增長2.1%。

　　OLED電視陣營不斷擴大

　　去年OLED市場需求的迅速擴大，全年OLED電視銷量突破40萬臺，而今年更是業界一致認為OLED電視普及元年，年初創維旗下互聯網品牌酷開率先推出的T55OLED曲面電視，還將OLED帶入了互聯網電視行業。近期又有廠商陸續發布了OLED電視新品。

　　本周一，康佳發布了其新款OLED有機電視V91系列，不僅更在外觀上更纖薄、視角更廣，其炫彩畫質尤其令人倍感驚艷。電視畫面的層次感是傳統液晶電視100倍，無論是播放鮮艷或黑暗場景，都能表現真實自然的色彩。達到0.001ms的極速響應，速度是普通液晶電視的400倍，超高清捕捉動態細節，能夠完美呈現更加清晰、自然的超高清細膩畫質。內置專業級芯片，能夠解碼真正的4KHDR片源，真彩色輪引擎技術則令畫面更加鮮活，色彩更加純凈。

　　康佳多媒體事業部總經理呂劍表示，通過V91系列有機電視，康佳將加速OLED電視在彩電領域的普及。據悉兩款OLED電視仍定位高端，康佳希望借助OLED電視在色彩和零拖尾方面的優勢在今年的體育大年有好的市場表現。

　　就在同一天，長虹也宣布4月上旬，將把55英寸2K的OLED電視促銷價降至8888元。在此之前康佳互聯網子品牌KKTV也推出了相對低價的OLED電視產品，業內人士預計，隨著OLED電視價格的日益親民，今年的銷量將從去年40萬臺提升至超過100萬臺。

　　4K、曲面電視加速滲透

　　從近期廠商發布的新品來看，4K電視的普及度不斷提高，產品陣營不斷擴大，而且在4K技術“進階版”的4KHDR電視開始受到關注，并被業界認為將是今年全球電視市場的主流技術趨勢。同時，廠商們推出了更多的曲面電視產品。

　　自2014年加速布局與推廣4K產業鏈以來，索尼一直在努力推進與完善4K產業生態圈，今年索尼將4KHDR電視引入大眾視野，并致力推廣和完善4KHDR產業生態鏈。

　　記者從索尼中國方面獲悉，其即將在中國市場發布多款大尺寸及曲面4KHDR電視，以其旗艦新品4KHDR電視X9300D系列為例，搭載索尼新研發的動態背光系統精英版，加上4K處理芯片X1驅動的精銳光控PRO技術、4K迅銳圖像處理引擎PRO與特麗魅彩顯示技術的配合，將畫質提升到了全新高度，而S8500D系列作為第四代弧面屏電視，經過精確計算的科學弧度契合人眼的觀看習慣，能與人眼視網膜弧度自然貼合，令觀眾似乎身臨其境。

　　曲面超輕薄產品在彩電品類中多屬于中高端產品的陣營，不過近期小米也加入進來，“攪局”曲面大屏市場。日前小米推出一款售價8999元的65寸曲面電視，小米電視負責人王小川表示，同款產品的均價去到1.8萬元，LG、三星的兩款65寸曲屏電視的售價更是直逼4萬大關，而小米這款電視在屏幕材料和處理器上并不數同類產品。據他介紹，這款產品采用了原裝三星超薄曲面屏，4000R黃金曲率，曲面屏視角更寬廣，也更具有真實的臨場感，在處理器上，則采用的是MStar6A928旗艦4K電視處理器，在厚度上也僅有5.9毫米，比iPhone6s還要薄17%。

　　互聯網品牌比拼內容

　　作為彩電市場的“后來者”，新晉的互聯網品牌們除了硬件之外，更多在內容方面進行了比拼。

　　日前風行超維電視全系列新品下線，并宣布進駐天貓平臺。風行副董事長周燦表示：“截至目前，風行超維電視出貨量超過75萬臺。僅相隔3個月的時間，風行超維電視在產品、服務、內容、生態上用最短的時間實現了不斷迭代更新。”

　　記者了解到，兆馳股份在風行電視上的合作方包括東方明珠、風行網、海爾、國美和熊貓電視，貫穿了硬件生產、內容生產、內容牌照、渠道發行。兆馳股份總裁康健介紹，在內容方面，由于與東方明珠和風行網合作，因此風行電視具備非常多的IP，還擁有6000多部電影，而且每年新增2000多部，在體育節目方面，風行電視目前擁有英超獨家播放權，很快又會擁有NBA的智能電視播放權。

　　而日前發布全新55英寸PRO的微鯨智能電視，在內容方面則聚合了騰訊視頻、芒果TV、VICE等優質內容資源，擁有超過8500部電影，超過10萬集好劇，覆蓋TOP10綜藝節目。據悉，這款電視還針對運動畫面推出“銳麗得”技術，通過動態映像系統加插運動補償幀來消除高速運動情況下的圖像拖影，看足球比賽，玩賽車游戲時畫面更加流暢精細。

　　此外，廣州本土數碼科技廠商索愛則以主打音質概念來賣智能電視，其發布的音樂3號稱是全球首款內置低頻振膜的一體化音樂電視，對于高頻音、低音均有特殊處理，獨立音腔設計、漸變L型低頻增強倒相技術、DSP音質引擎以及3D環繞+重低音音效完美音線技術，能讓這款電視達到發燒級專業音響效果。（錢瑋玨　王偉凱　葉丹）

來源：南方日報

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