家電業危與機下智能制造是家電企業出路

　　3月18日，“全國家電看順德”，位于順德北滘105國道附近的慧聰家電城開業迎客。首屆中國家電采購節前三日，共吸引來自全國近5.8萬人次采購商抵達現場采購，總交易額高達5.58億元。慧聰家電城相關負責人表示，該家電城致力構建中國家電產業O2O生態圈，將創新家電產業的營銷渠道;而通過3~5年的運營，該家電城線上交易總額累計有望破千億元。與此同時，3月19日，“第二屆中國家電六方論壇——全國家電渠道商千人大會”舉行，上千位專業人士歡聚一堂，圍繞傳統渠道與電商渠道等問題展開討論。

　　家電行業的危與機

　　在六方論壇的發言中，中國家用電器商業協會理事長彭寶泉直言，當前，家電產業面臨整體下滑，仍有一定的危機。據其介紹，2015年，包括彩電、空調、冰箱、洗衣機等在內的主要家電產品銷售都呈明顯的下滑趨勢，從市場銷售情況看，全國50家和100家重大零售企業去年分別下降3.9%、3.8%，而且是連續幾年下滑。彭寶泉表示，在互聯網+共享經濟時代，家電產業要創新流通渠道。

　　事實上，家電產業整體面臨下滑，但其電商領域卻呈現爆發性增長。據彭寶泉介紹，去年，全國家電電商領域的銷量同比增長50%，尤其是小家電銷量增長迅猛。

　　中國家電商業協會副理事長賴正福表示，當前家電業正在經歷著產業生態鏈的融合，一方面傳統企業以慷慨悲歌姿態觸網，另一方面互聯網巨頭和創業者批量進入傳統企業，機遇和挑戰并存。

　　“當前主要發達國家紛紛提出再工業化戰略，試圖通過尋找新的科技創新戰略支撐點，驅動制造業發展。”在賴正福看來，智能制造才是家電企業的出路，家電企業要意識到智能制造是主攻方向。

　　本土家電產業結構需優化

　　家電是順德第一產業。數據顯示，目前，順德全區擁有規模以上的家電生產企業及配件類企業超過3000家。據順德區經科局透露，2015年，順德家電制造業產值達到2446.7億元，占規模以上工業總產值的38.9%，同比增長9.5%。

　　在慧聰家電電商控股集團CEO宋冰晨看來，整體而言，順德家電企業需優化產業結構，而推動這一趨勢不僅是市場與企業本身，電商亦有倒逼作用。順德區經科局相關負責人也表示，順德的家電產業還存在核心競爭力有待提高，整體利潤偏低等不足。

　　記者注意到，近年來，順德電商呈現井噴發展態勢，去年順德電商貿易額近1000億元，同比增長33%，其中跨境電商出口額超100億元。值得一提的是，如此耀眼的電商數據，大部分由家電產業所貢獻，像小冰火人、飛魚等本土知名電商企業都以主打家電電商起家。

　　創新

　　渠道創新：慧聰家電城創新營銷渠道

　　近700家企業線上線下同步入駐，提供超10萬款可交易產品，線上平臺實時交易，首屆中國家電采購節吸引近10萬人次采購商現場采購，總交易額有望高達10億元……致力探索構建中國家電產業O2O生態圈的慧聰家電城，有望創新家電產業的營銷渠道。而順德與慧聰的“聯姻”也被外界視為強強聯合，是產業優勢與渠道優勢互補。

　　在慧聰家電城的開幕儀式上，佛山市委常委、順德區委區邦敏亦強調，該家電城是家電產業在營銷渠道的一次創新，有助于本土家電企業轉型升級。順德區經科局相關負責人亦坦承，家電產業加速線上線下融合，提高附加值，這是順德家電產業轉型升級的必經之路。

　　企業創新：智能家電創造產品優勢

　　記者走訪發現，在整體行業處于下滑的情況下，順德家電產業發展態勢相對較好，尤其是龍頭企業憑借品牌戰略和創新驅動，走在家電企業轉型升級的前列。值得一提的是，應對行業“寒冬”，順德家電企業也在積極求變，主動創新，主要呈現兩大特征：一是布局“互聯網+”，積極觸網;二是主攻智能家電，保持產品優勢。

　　當前，不少家電企業都在觸網，甚至在打造自己的家電品牌。如美的早在2014年12月與互聯網新貴小米達成戰略合作協議;萬家樂另搭團隊，組建全新的子公司，致力搭建自身的電商平臺。另一方面，近年來，以美的、格蘭仕、萬和、萬家樂等為代表的家電企業，正通過生產智能化和產品智能化以實現轉型升級。目前，美的、格蘭仕、新寶、威博、美芝制冷等本土企業相繼投入自動化改造。

　　制度創新：構建新型政商關系

　　在區邦敏看來，過去順德實現產業家電騰飛，誕生一批知名家電產業，著離不開敢為人先、敢于創新的精神，“所有這些都是創新的結果，這是非常難得的”。進而，區邦敏指出，當前，順德家電業發展遇到了瓶頸，除要在營銷模式、商業模式進行創新外，政府在制度上也要創新，構建新型政商關系，切實做好企業服務。

　　在發言中，區邦敏當場給家電企業“吃定心丸”，稱過去這兩年，很多官員都不敢與民營企業家進行交流，針對這一問題，順德區政府在去年10月份，專門召開一個500家企業的大會，提出了“構建新常態底下的新型政商關系”的口號，就是要表態，政府要與企業肩并肩、手挽手闖天下，讓企業家放心。

　　大咖觀點

　　中國家用電器商業協會理事長彭寶泉：2016年仍將是個寒冬，在互聯網+共享經濟時代，獨木不成林，只有我們扎堆取暖，抱團過冬，才能夠聯合共贏。

　　中國家電商業協會副理事長賴正福：智能制造才是家電企業的出路，家電企業要意識到智能制造才是主攻方向。

　　江蘇匯銀集團董事長曹寬平：每一個渠道商應該想清楚自己有什么資源，首先要把自己的版圖能夠經營好，進行深度的經營;再加上互聯網的思維，在渠道變革中一定能探索到新路。

　　海爾集團副總裁、中國區總經理李華剛：海爾的“成功秘訣”是生產好的產品，讓用戶因買海爾的產品而自豪，同時讓所有經銷商都能賺到錢。

　　中國家電下鄉網CEO張劍鋒：本人對2015年中國家電市場有6個關鍵詞的感受，第一下滑，第二低迷，第三分化，第四跨界，第五融合，第六兼并。

　　廣東奧馬集團副總裁姚友軍：供給側結構性改革值得制造企業認真思考，整個中國家電企業產能過剩，供大于求，目前最需要解決的問題是量的問題，要借用政策思路思考家電企業的出路，如何去產能，如何提高競爭力，最后還得依靠創新。

來源：廣州日報

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