春節智能家電銷量勁增彩電市場微跌2.1%

　　猴年春節什么電器最暢銷?智能家電銷量勁增。國美在線的智能家電銷售同比增長311%;而在蘇寧易購上，登上猴年春晚舞臺的Alpha1S機器人半小時內就賣出千余臺。

　　不過，向來是春節熱銷商品的彩電今年卻出現銷量下滑。奧維云網AVC的監測數據顯示，在猴年春節促銷期間，國內彩電市場微跌2.1%;其中，線上彩電市場卻同比增長32%，占比提升至25%，而且大尺寸電視的銷量也繼續攀升。

　　這些預示著，2016年國內家電市場仍然處于盤整期，但是消費升級的趨勢不變。只要抓住產品升級換代的趨勢，就能成為贏家。

　　中怡康副總裁彭煜2月18日在接受《第一財經日報》記者采訪時也表示，據不完全統計和初步分析，今年2月上半月春節前后，國內家電市場的銷量同比下降20%左右，因為許多消費者返鄉、旅游，加上今年春節比去年提早一周。如果從今年元旦起看“元春”的整體情況，市場并沒有那么悲觀。“我對今年市場還是有信心，產品升級換代趨勢明顯，消費者手中有大量家電，換代只會買更貴、更好的產品”。

　　智能電器受追捧

　　春節期間，國美在線的家電銷售呈現智能化產品消費走強的趨勢，智能家電銷售同比增長達311%，在整體家電銷售中的占比高達40%，其中一款科沃斯智能掃地機器人的銷量超過2000臺。

　　隨著消費者需求的不斷提升，海外購家電品牌尤其受歡迎。據國美在線的數據，22個國家的駐華使館選擇了布魯雅爾的空氣凈化器;韓國現代對流式快熱電暖爐、日本虎牌電飯煲的銷量均超過2000臺。

　　3C數碼類商品中，國美在線的數據顯示，手機增幅在2倍以上，其中蘋果、三星、華為的銷量占據前三名;聯想游戲本、卡西歐相機、大疆無人機、優酷土豆路由寶等電腦數碼產品銷量增長均超過220%。

　　而據蘇寧易購的統計，在春晚上亮相后，能歌善舞的國產智能機器人Alpha1S迅速俘獲網友的心。春晚播出當天，Alpha1S機器人在短短半小時內就創下了賣出千余臺的銷量紀錄。蘇寧預測，隨著春節長假結束以及大中小學校集中迎來開學，Alpha1S機器人有望在節后迎來新一波銷售高峰。

　　今年還有多款年貨在蘇寧易購上的業績表現突出，如50-55英寸的大屏彩電在線上銷量的整體增長率達178%。另外，尼康D7100、尼康D5300、佳能EOS6D等相機，均取得銷量同比超過110%的增長率，讓原本略顯平淡的春節數碼市場陡增亮色。

　　彩電市場結構調整

　　不過，彩電的需求卻沒有廠商期待的那么旺。奧維云網AVC的數據顯示：春節期間2016年1月18日至2月7日，國內彩電市場零售量達435萬臺，比2015年春節促銷期間2015年1月26日至2月15日下降2.1%;零售額同比下降4%，至144億元。其中，春節前兩周彩電銷售表現不俗，零售量同比增長12%;春節當周隨著大部分消費者返鄉，彩電銷量表現冷清，零售量同比大幅下降21%。

　　奧維云網的分析師劉飛認為，春節彩電市場規模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消費者經歷了“雙11”、“雙12”、元旦促銷的輪番“轟炸”后，還未完全消化;另一方面今年的春節促銷又比去年提早了一個星期。

　　在疲軟的市場中，線上渠道占比仍穩步提升。奧維云網的推總數據顯示：春節期間線上彩電市場銷量規模達110萬臺，占比25%，同比增長32%;線下彩電市場銷量規模為325萬臺，占比75%，同比下降10%。

　　今年春節促銷期間彩電市場的零售均價為3314元，比2015年春節下降9%，主要原因是面板價格的持續下跌。春節期間，48英寸電視的價格比2015年春節下降20%;55英寸、65英寸電視的價格更比2015年春節下降21%和25%。這符合彩電市場大尺寸化的趨勢。

　　春節期間，彩電產品消費升級趨勢依舊明顯，尺寸更大，畫質更清晰，曲面、超薄等個性化產品的滲透加速。奧維云網的線下監測數據顯示，春節期間，智能電視的滲透率為77%，同比增長8個百分點;UHD超高清電視的滲透率為47%，同比增長21個百分點;55英寸及以上大屏電視的滲透率為27%，同比增長9個百分點;曲面電視的滲透率為4%，同比增長3個百分點;超輕薄電視的滲透率為3%，同比增長3個百分點。

　　劉飛認為，2016年彩電業升級趨勢仍將延續，高端化、精品化成為發展方向。（王珍）

來源：一財網

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