白電：整體或與去年類似并購有望振奮出口

　　白色家電在去年的整體表現無疑是疲軟的，不僅在國內市場不盡如人意，在出口方面也出現了明顯下降趨勢。在經歷了一個令人失望的2015年后，白電行業即將在2016年迎來新的挑戰。業內專家表示，今年的家電行業還未能表現出增長跡象，白電市場或與去年相似，而幾起跨國并購或將對白電出口形成較大正向支持。

　　市場或延續去年表現

　　2015年的國內白電市場可以用一個字來形容，那就是“冷”。據奧維咨詢AVC最新數據顯示，2015年空調全年零售額規模為1464億元，同比下降7.0%，冰箱全年零售額規模為983億元，同比下降2.5%，洗衣機全年零售額規模達到608億元，同比增長2.8%。白電三大品類中只有洗衣機出現微增，其他均有不同程度的下降。

　　由于之前的家電惠民政策對市場的提前透支，人口結構也導致市場新增需求不足，再加上較大的產品庫存壓力，綜合來看新一年的白電市場缺乏增長動力。另外，在產能過剩、銷量下滑的背景下，不少企業開始對產品進行大刀闊斧的升級和創新，但白電的使用周期較長，如果產品沒有在轉型升級上有較大突破，很難催生出一個新的增量市場來對業績穩定增長進行有力支撐。由此可見，2016年的白電市場表現很有可能是去年的一個“翻版”。

　　對于國內白電市場未來表現的預測，資深家電分析師劉步塵給出的答案也是“難有驚喜”。他表示目前還未看到今年家電行業有大的增長因素出現，認為今年白電市場有可能延續2015年的疲軟態勢。

　　并購提升出口業務

　　在出口方面，我國白電行業的表現同樣不太理想。除了冰箱外，空調、洗衣機均出現出口量額同比下降。數據顯示，2015年空調出口量達4140萬臺/套，同比下滑4.9%，出口額為579.5億元人民幣，同比下滑5.2%;洗衣機出口2115萬臺，同比下降4.9%，出口額為218.4億元人民幣，同比減少6.0%。其中只有冰箱實現出口量2%的同比微增長。

　　造成出口下滑的原因主要是全球經濟持續低迷，國際市場需求量增速緩慢所致。另外，國內勞動成本上漲令訂單向東南亞轉移，以及土耳其等新興家電國家的快速崛起搶單，也對中國家電出口造成了不同程度的影響。而對于海爾等家電巨頭來說，出口業務幾乎等同于“半壁江山”，因此家電出口疲軟對我國白電行業影響巨大。

　　不過，去年包括創維收購東芝白電、海爾收購GE家電在內的幾起海外并購，將有望對以上企業提升業務規模和海外競爭力提供有利條件，進而對我國家電出口業務構成幫助。例如創維與東芝合作，就為創維白電出口提供了跳板，不僅是對日本冰洗市場，甚至進軍整個東南亞市場都創造了有利條件。

　　對此，劉步塵也肯定了海外并購的積極作用，他表示：“海爾和創維在2015年發生的跨國并購，尤其是海爾并購GE白電業務，將對企業國際業務形成較大正向支持。”（李紹增）

來源：中國家電網

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