2016年生活電器市場規模將突破1000億元

　　在全球經濟低迷的大背景下，生活家電市場仍表現出不可阻擋的消費升級趨勢。據中怡康預算，2016年生活電器市場規模將突破1000億元。

　　隨著中國消費升級的大勢，全民消費能力不斷提升，大家電普及后生活電器需求非常旺盛。中怡康數據顯示，2015年生活類電器市場規模達950億元，零售量同比增長9.9%，零售額同比增長5.8%。消費平淡期能夠保持如此的增長速度，無不得益于年輕消費群體對于高端化、智能化、互聯網化的需求。

　　高端、智能成市場“助推力”

　　滿足消費者不斷變化的需求，是生活電器乃至整個家電行業的一大挑戰。市場需求激發了企業的創新動力，而創新性的產品為小家電開辟更為廣闊的市場。

　　以定位于中高端市場的IH壓力鍋為例，2015年上半年，線上市場零售額占據6%左右，而在線上平臺，零售額更是達到了同比372%的增長。

　　除了高端趨勢的日益顯現，生活電器的智能化亦有著巨大的發展空間。九陽股份有限公司副總裁韓潤認為，隨著“80后”、“90后”逐漸成為消費主力，更加個性化、智能化的消費需求形成熱潮。同時，她也指出，在“互聯網+”時代，家電產品需要用更多的創意來吸引消費者。

　　北京中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經理左延鵲也表示，2020年生活電器智能化率將達到28%。他們認為，智能家電未來的價值足以再造一個家電業，2020年家電行業總產值將達到2.2萬億元，其中智能家電帶動關聯產值將達到2萬億元。

　　線上渠道一躍成“黑馬”

　　根據《2015上半年家電網購分析報告》，家電零售市場整體慘淡，線上市場是唯一增長點，線上線下可謂冰火兩重天。從線上渠道來看，蘇寧易購2015年線上增速明顯高于線下;國美在線2015年家電產品交易額也增長112%之多。

　　從銷售市場來看，電飯煲、空氣凈化器、吸塵器等生活小家電線上零售額份額甚至達到22%、41%和66%，預計2016年，線上家電市場零售額占比將達25%。GfK零售商服務總監吉文欣認為，2015年小家電在線上市場已經超過一半的份額，未來這個數字還將繼續增長。

　　專家認為，從整個小家電市場的渠道變革來看，已經領先于大家電企業，大部分實現了全面零售化改造，甚至是電商渠道的占比已經突破了五成以上。而且今后兩年時間，小家電的渠道銷售占比還將呈現出電商化繼續擴大，線下的批發分銷渠道快速消失。由此全面轉向大流通、大零售的軌道之中。這就要求所有小家電企業，必須要將競爭的重心放到產品的研發，以及圍繞渠道扁平化的物流配送、售后服務等配套資源和能力建設。

來源：中國家電網

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