2015年12月份熱水器零售市場解讀

　　在2015年的最后一個月，整個熱水器市場的“歲末翹尾”效應繼續發酵。不論是環比還是同比，零售量和零售額這兩項數據都出現了雙增長。其中，環比分別有1.17%和1.37%的小幅上漲;同比則在11月份大幅上漲10%的基礎上，繼續回升了6.53%和10.69%。

　　從全年走勢上看，熱水器2015年的整體零售量雖仍不及2014年，但也僅有-1.85%的小幅下滑，相較于2014年的-3.55%，降幅明顯收窄。且在整體零售額上，出現了1.04%的回升，這在一定程度上表明了整個產業結構的不斷優化、升級。

　　細分到各區域市場的表現，2015全年依然是三、四級市場的增幅較大，整體零售量分別提升了3.91%和12.94%，整體零售額分別提升了4.47%和14.09%。其中，零售額增幅高于零售量增幅，也印證了三四級市場的消費結構同樣在向上升級。而反觀漸趨飽和的一、二級市場，2015全年的整體零售量各自出現了4.03%和3.45%的下滑。

　　不難發現，盡管經濟大環境依舊低迷，但2015年隨著房地產銷售的回暖、城鎮化步伐的加速，整個熱水器零售市場呈現出了緩中趨穩的走勢，且消費愈加理性。

　　2015全年，熱水器產品在一二三四級市場的零售量、零售額同比增幅

　　從競爭格局上看，在歲末促銷戰此起彼伏的12月份，有價格優勢的國產熱水器品牌，自然略占上風。其中，尤以萬和的表現最為突出，零售量占比環比提升了1.56個百分點，零售額占比提升了1.08個百分點。而相較于去年同期，份額提升最快的依舊是海爾、美的這兩大國產熱水器領導品牌。其中，美的也是2015全年增長最快的品牌，累計零售量提升了2.02個百分點至16.72%，累計零售額提升了1.32個百分點至12.15%。

　　可以看到，隨著國產品牌在技術研發上的持續發力，再憑借其與生俱來的本土優勢，不論從零售量還是零售額的占比上，都呈現上升走勢。2015年，國產熱水器的累計零售量占比達到了66.20%，同比提升了2.37個百分點;累計零售額占比達到了52.98%，同比提升了1.22個百分點。

　　產品類型層面，燃氣熱水器和電熱水器一直處于此消彼長的競爭狀態，雖說當月的零售占比并沒有明顯的變動，但從同比數據上看，燃氣熱水器的零售占比一直穩步提升。累計零售量占比從2014年的35.94%提升至2015年的37.66%，累計零售額占比則從2014年的44.82%提升至2015年的47.74%，都在不斷擠壓著電熱水器的市場份額。

　　就燃氣熱水器而言，當月，不同升位段的產品銷量都比較均衡，異動不大。但從全年走勢上看，大升位的燃氣熱水器依然最為走俏。2015年，12升及12升以上的燃氣熱水器，累計零售量占比達到了52.01%，同比大幅提升了11.36個百分點。其中，尤以12升的產品最受消費者歡迎，獨自霸占了32.37%的零售量份額，零售額占比也達到了31.70%。

　　電熱水器方面，也同樣是60升大容積段的產品成為了市場主流，2015全年的累計零售量占比達到了33.95%，同比提升了3.47個百分點;累計零售額占比則達到了40.61%，同比提升了3.72個百分點。

　　當月，在歲末促銷戰的持續發酵下，燃氣熱水器的整體零售價繼續下滑了2.2個百分點，不過同比依然保持著4.08%的向上增長。電熱水器的價格則較為堅挺，沒有下跌。以沫

來源：艾肯家電網

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