高端洗衣機市場：健康當道行業格局微調

　　在過去的2015年，白電行業經歷了最“冷”的一年，與空調與冰箱雙雙負增長相比，銷量與銷售額實現雙增長的洗衣機市場是僅存亮點。其中，受產品結構性變化與更新換代的影響，高端洗衣機市場保持了平穩上行的良好態勢，智能化、功能多樣化趨勢明顯，而這無疑為新一年高端洗衣機行業注入了巨大的信心。

　　更重功能健康至上

　　由于我國居民生活水平的不斷提高，以及生活方式的多樣化，人們對洗衣機的要求不再僅僅局限于“洗干凈”這一基本功能，這點在高端洗衣機市場中尤為體現。據中怡康與中國家電網聯合調查數據顯示，在購買高端洗衣機時，消費者考慮的主要因素依次為：除菌功能、帶烘干功能、智能化。

　　調查顯示有44%的受訪消費者最關注洗衣機的“除菌功能”。一般家庭放置洗衣機的地方都比較潮濕，因此非常容易滋生細菌，“臟桶”所引發的皮膚炎癥、衣物二次污染等問題備受矚目。針對洗衣機產品發展趨勢和市場需求，在近幾年的洗衣機市場中，像海爾、美的、西門子等白電巨頭都研發并推出應對臟桶的免清洗洗衣機，尤其在2015年，免清洗類洗衣機在市場的占比不斷提高，成為高端洗衣機產品中最受歡迎的品類。可以預見，在2016年，免清洗洗衣機將進一步占領高端市場，同時也將會有更多企業加入到免清洗“大軍”中。

　　除了健康問題以外，洗衣機的出現更多的是為人們解放雙手，產品更智能、操作更方便是洗衣機發展的大趨勢。在技術的升級和互聯網環境的推動下，智能洗衣機目前已經進入了快速發展時期，WIFI控制、語音交互、智能識別烘干、衣量智能稱重等“高大上”功能已經屢見不鮮。資深家電分析師劉步塵認為，隨著互聯網技術的發展，在智能冰箱洗衣機的轉型道路上，2016年或將成為關鍵的爆發期，智能產品將有望被普及到更多的家庭中。

　　中國品牌主導高端市場

　　在2015年的洗衣機市場內，外資品牌銷量占比進一步下滑，國內品牌主導地位則進一步鞏固。隨著海爾、美的等國產主流品牌進一步加大中高端產品研發投入和推廣力度，外資品牌在高端市場中已處于下風。在高端市場上，海爾系海爾、卡薩帝與美的系美的、小天鵝銷量占比均已超過外資品牌第一名西門子，表現十分強勢。另外，隨著國內白電企業在2015年完成的多次海外并購，在經歷一個調整期和發酵期之后，帶來的影響效果則非常有望在新一年的市場中有所表現。

　　如創維收購東芝白電、海爾收購GE家電皆是大手筆的并購案例，尤其是海爾收購GE家電更是創下了國內家電企業收購價格記錄。要知道GE家電是美國第二大白色家電供應商，在美國市場內份額僅次于惠而浦，并且GE家電是美國冰箱、洗衣機等多品類的市場翹楚，其在工業互聯網和智能制造方面的領先水平對于海爾來講價值巨大。此外，完成收購后的海爾GE聯盟將超過日本的松下和美國寶潔，躍居全球第5位，不僅在北美市場擁有了話語權，對接下來的國內洗衣機市場也將會造成格局上的影響。

　　“海爾收購GE家電會進一步增強在洗衣機領域的主導地位，”不過，劉步塵同時也指出：“西門子等外資品牌在高端市場地位仍然相對比較穩固，外資品牌在市場中的表現依然不容小覷。”（李紹增）

來源：中國家電網

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