彩電2015年逆勢生長后迎來最艱難一年？

　　“大盤不好總有會人會逆生長，彩電就是一個案例。”奧維云網黑電事業部總經理董敏在“2015年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會以下簡稱“發布會”上如是說。但他同時表示，2016年，可能是最艱難的一年。

　　數據：電視衰亡論持續發酵

　　整體來看，受主要新興國家和地區貨幣貶值以及經濟成長的影響，2015年全球彩電出貨2.3億臺，同比下降2.5%。中國已然成為全球彩電生產和銷售主要地區，2015年中國彩電零售市場表現逆勢上揚，據奧維云網AVC數據顯示，2015年中國彩電市場零售量規模為4674萬臺，同比增長4.8%，零售額規模1572億元，同比增長7.5%。這樣一個成績可以說是眼前一亮，遠好于行業預期。

　　2016年電視的價值將繼續發酵，客廳經濟成為彩電行業趨之若鶩的存在。但同時也要注意到，2016年世界經濟仍將呈現復蘇乏力態勢，預計全球GDP將維持在3%左右的增速。在此背景下，中國經濟發展增速也將放緩，進入到調結構的新常態，一定程度上會波及彩電制造業的發展。奧維云網AVC預測數據顯示，2016年中國彩電市場零售量規模將達4739萬臺，同比微增1.4%，零售額規模將達1611億元，同比增長2.5%。

　　董敏認為，2015是打基礎的一年，2016年彩電企業要過的苦日子。這樣悲觀的論調有是三個重要支撐因素：首先，中國經濟不可能在世界經濟探底之前實現逆轉，其次，過高的庫存以及過高的區域分化導致中國的房地產周期調整可能比以往來的要更加漫長;并且，2016年大改革和大調整的再定位，是否能夠構建出新一輪激勵效能的機制還不得而知。所以，2016年可能會是更艱難的一年。

　　品牌：競爭激烈也玩融合

　　不僅是外圍環境的惡劣，還有產業自身操盤手法比以往都要復雜。前中國彩電行業參與者眾多，話語權分散，行業正在經歷一場全產業鏈的變革。近兩年，互聯網企業爭相涌入智能電視領域，2015年就有大麥、17TV、PPTV、微鯨、暴風、風行等爭相涌入，據統計，目前行業品牌達到了60多種，2016年預計還會有新的玩家參與進來。

　　在眾多新興電視品牌的攪局下，彩電行業價格戰、技術戰將續發酵。工信部電子信息司視聽產品處主任王中在發布會上感慨道：“外界好像看彩電行業挺熱鬧，但業內的人才知道其中的苦衷。55寸的4K電視，才賣2799元。這樣的價格為消費者帶來了實惠，對產業的發展卻是一個很嚴重的問題，利潤空間越來越小，尋找產業發展增長點是行業必須面臨的挑戰。”青島海信電器營銷股份有限公司副總經理王偉也表示：“歷史經驗告訴我們，低層次的價格戰是沒有出路的，更不利于整個行業的健康發展。今天，中國品牌的綜合實力已經大幅提升，在研發能力、產品質量、制造水平方面都達到了全球一流水平，現在要做的就應該是技術戰、價值戰，而不應該是無序的價格戰。”

　　眾多品牌的參與進來以及規則的變化，改變了現有的品牌版圖。傳統品牌也不再局限于自身，開始鍛造子品牌或者品牌重塑。過去彩電競爭是平面競爭，從渠道競爭到上游資源，現在到了立體化、跨維度的競爭模式。品牌之間的邊界將會逐漸的消失。董敏預言道：“最后能夠留下來的將是全能型的品牌。這類企業將手握產業能力和互聯網生態構建力。”面對彩電紅海激烈的競爭，傳統品牌與互聯網品牌不再是相互獨立與競爭的關系，品牌領域進化為你中有我，我中有你的大融合，TCL和樂視的合作模式也不是不能復制。

　　技術：眾屏時代已經到來

　　在眾多品牌的競爭之下，彩電業在近年來也涌現出了很多、高端產品和技術，例如智能電視、曲面電視、超輕薄電視、高色域電視、激光電視、OLED電視等電視屏幕成為行業熱點。中國彩電行業已經進入眾屏時代。

　　隨著中產階級的興起，中國消費者對電視產品的消費需求也不斷升級，對產品功能提出了更高的要求。用戶的需求的多樣化也造就了電視屏的功能眾多和屏的種類眾多，據奧維云網預測數據顯示，2016年智能電視的零售量將達3960萬臺，占比84%;UHD電視的零售量將達2046萬臺，占比43%;55+電視的零售量將達1374萬臺，占比29%;曲面電視零售量將達300萬臺，占比6%;超輕薄電視的零售量將達380萬臺，占比8%;高色域電視的零售量將達720萬臺，占比15%;OLED電視的零售量將達20萬臺，占比0.4%;激光電視的零售量將達1萬臺，占比0.02%。電視無論從硬件配置、功能屬性，還是屏幕技術都將呈現出百花齊放的狀態。

　　“從產品和技術趨勢看，2016年有望成為‘畫質年’，在2016年的CES上，OLED、HDR、QD、8K、超薄、曲面、音響等技術成為主流。而2016年的內需市場，基本需求還是‘更大尺寸’”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒在會上總結道。

　　他認為，2016年全球經濟環境并不會有明顯好轉，歐洲、俄羅斯、中東的不穩定局勢將會持續。國內供給側改革、中國制造2025、互聯網+等戰略將會穩步推進，其積極影響更多是中遠期的。2016年，彩電企業在國際市場上將會直面來自三星、LG等巨頭的壓力;國內市場上，互聯網的沖擊范圍會更大。雖然5~10年后，“顯示無處不在”的世界十分美好，市場十分廣闊，但企業仍然需要熬過寒冬。

　　由此看來，彩電企業要永遠相信美好的事情即將發生，但一定要做好暫時不會發生的準備，努力在寒冬中求生存。（張婷）

來源：中國家電網

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