消費升級推動高端家電良性增長

　　近日，中國高端家電紅頂獎在北京揭曉。同期發布的《中國高端家電消費調查報告》顯示，消費需求的多樣化給低迷的家電市場帶來了機會。

　　由中國家電網聯合中怡康發布的《中國高端家電消費調查報告》針對北京、上海等10個全國重點城市中家庭收入在1.5萬元以上的消費人群進行了高端家電認知及消費偏好調查。調查結果顯示，在計劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質和家電更新換代需要的消費者分別占65%和64%，消費者在購買高端家電時優先考慮的三個因素分別是產品質量、智能化和技術含量。

　　據悉，在消費升級的推動下，高端家電市場保持了良好的增長勢頭。中國家用電器協會發布的家電業年度運行分析和預測數據顯示，2015年前11個月家電業主營業務收入1.27萬億元，累計增幅滑落至1.1%，但同期利稅總額與利潤總額保持了10%的增長，處于歷史最高水平。

　　與此同時，我國家電業轉型升級的效果已經明顯呈現出來。《中國高端家電消費調查報告》顯示，消費者在購買高端家電時考慮的主要因素依次為超薄、音效、大尺寸；對于高端冰箱，殺菌除味、保鮮技術、節能環保成為主要消費訴求；除菌功能、帶烘干功能、智能化是購買高端洗衣機時的主要關注點；購買空調時，凈化空氣、制冷制熱、智能化更受關注。這些需求的變化推動了產品結構向高端、智能化方向調整，家電企業推出了大量受到消費者好評的高端家電精品。（江勇）

來源：中國電子報

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