中國彩電完成國際化三級跳

　　業內觀察家指出，隨著日系逐漸撤離，三星、LG韓系企業遭遇虧損，并不斷向上游產業鏈，以及手機、相機等產品轉型，中國企業逐步實現自主品牌出海。毛初文也認為，“中國彩電經過近20年的國際化發展，已經走過了業務出貨和產品出海，現階段已經全面步入品牌出海階段”。

　　有全球消費電子風向標之稱的美國CES國際消費電子展昨日正式拉開序幕，中國企業再度成為展會主角。北京商報記者在現場看到，和往年參展不同的是，中國彩電廠商此次對自主品牌推廣尤為重視，TCL、海信、樂視等企業均結合展會推廣自主品牌。業內分析人士認為，日系彩電落幕，給中國彩電全球化提供了新的機遇，同時也標志中國彩電業經過近20年國際化嘗試，實現了從業務出貨到產品出海再到品牌出海，中國彩電企業已經完成了國際化道路的三級跳。

　　新老彩電品牌齊聚CES

　　CES作為全球型的展會，如今逐漸淪為中國企業的大秀場。據CES官網統計，截止到1月3日，CES參展企業數量為4119家，而中國企業高達1300家，占比達31.56%，幾乎每三家參展企業中，就有一家是中國企業。

　　在彩電行業，中國企業更是上演了新老品牌齊亮相。CES開幕的前一天，首次參加CES的電視新品牌樂視發布了超級電視概念機型——第四代超級電視Max65 Blade.

　　據悉，Max65 Blade是樂視繼發布超4 Max70和超4 Max65 Curved之后，短短兩周時間內再次發布新品。樂視致新總裁梁軍表示，2016年樂視將在美國落地旗艦產品，其中便包括超級電視。并表示今年底，樂視還將在美國發布智能電視和超級手機新品。

　　相比之下， TCL、海信、長虹等中國老牌彩電巨頭則更看重自主品牌的推廣。1月2日下午，TCL正式宣布加速進軍美國好萊塢，在好萊塢TCL中國大劇院舉行了“TCL Square品牌館”開業儀式，目的是希望更好地向國際市場傳遞品牌價值和主張。

　　海信方面則是通過收購夏普美洲，借助夏普品牌影響力，將海信ULED技術應用到夏普電視上，加速自主品牌、技術的雙向出海。

　　具體在彩電新產品方面，國內企業在推廣上呈現多元化發展趨勢。其中TCL重點是QLED量子點電視；海信除了展示8K分辨率電視外，還展示了超薄、曲面超薄的ULED電視；而長虹則展示了4K曲面OLED和4K曲面量子點電視。

　　日系撤離催生發展新機遇

　　與國內彩電企業高調發聲形成鮮明對比的是，日系企業的轉型。作為日系家電企業的典型代表，松下與索尼也均參展了本屆CES。不過在產品的展示和發布方面，明顯偏向其他品類。

　　本周三，松下在CES開展之前舉辦新品發布，僅發布了一款65英寸4K智能電視，整體發布的重點主要集中在企業級業務、智慧城市以及汽車行業的解決方案。索尼在全新的產品陣容中，也主要以音頻、數碼影像產品和生活空間體驗產品為主。

　　在中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌看來，松下和索尼發布電視產品，更多的是象征性的發布，尤其是對于松下而言，電視業務早就成為松下集團中可有可無的邊緣化業務。

　　事實上，近年來日系彩電已經逐漸從撤離中國市場，變為全球范圍內撤離，而中國企業則充當接盤者角色。2015年初，松下關閉在中國最后一家生產工廠，將生產交由中國企業代工；東芝在中國的彩電業務也早早交由TCL運營；2015年10月，長虹也從三洋手中接下電視品牌運營、產品研發和銷售。

　　海外市場，2014年TCL多媒體斥資約1.2億港元，收購松下旗下三洋電機位于墨西哥液晶電視工廠運營公司SMSA的90%股權，接替三洋電機為美國沃爾瑪公司生產三洋品牌電視機；2015年8月，海信以2370萬美元的總價收購夏普墨西哥工廠，并獲得夏普電視在美洲地區巴西除外的品牌使用權。

　　業內觀察家認為，日系彩電廠商的不斷撤離為中國企業騰出巨大的市場空間，這也是近年來中國彩電企業熱衷CES等國際展會的原因之一。

　　中國彩電品牌出海加速

　　北京商報記者日前在走訪美國當地家電賣場、大型超市發現，美國彩電市場已不再像以往由日韓彩電品牌把持，中國自主彩電品牌也開始占據部分市場。有數據顯示，當下中國彩電品牌占據美國市場大約6%左右的市場份額。

　　而其中，TCL就占據了美國彩電市場的3%。據TCL多媒體美國公司總經理毛初文透露， TCL從2010年開始，正式在美國市場推出TCL品牌彩電，當年銷量約為5萬臺，但到2015年，年銷量已突破了100萬臺。

　　事實上，對于中國彩電企業的海外擴張，技術早就不是難題，此前主要欠缺的是品牌認可。洪仕斌也指出，在歐美等發達地區，消費者對品牌的忠誠度較高，一直以來美國用戶對中國品牌認可度低，使得中國彩電往往以貼牌形式進入美國市場，隨著中國彩電品牌逐漸走出國門，中國彩電在全球將迎來全新發展。

　　另外，韓系彩電業務的下滑，對中國彩電來說是個不錯的消息。數據顯示，2015年LG、三星電視業務，均出現虧損、下滑。據LG電子官方財報顯示，LG電視所在的家庭娛樂HE事業本部，2015年一季度營業虧損62億韓元；二季度營業虧損827億韓元；三季度營業利潤同比下降72%，達370億韓元。而三星電視機所在的消費者家電CE部門2015年一季度虧損約1400億韓元。

　　業內觀察家指出，隨著日系逐漸撤離，三星、LG韓系企業遭遇虧損，并不斷向上游產業鏈，以及手機、相機等產品轉型，中國企業逐步實現自主品牌出海。毛初文也認為，“中國彩電經過近20年的國際化發展，已經走過了業務出貨和產品出海，現階段已經全面步入品牌出海階段”。（金朝力）

來源：北京商報

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