2015彩電行業盤點：銷量爆冷行業甚熱

　　“鴨梨大”可以很恰當的形容2015年各彩電品牌的現實處境。一項截至9月27日的中怡康數據顯示，國內電視機銷量繼續低迷，累計同比下降14%，即便在中秋、國慶銷售黃金期，也存在同比近7%的下降。從彩電巨頭陸續公布的第三季度財報數據上也能得到佐證，五巨頭中僅創維、海信實現了利潤增長。

　　這一年里，彩電業務下滑已成為全行業的共同命運。然而也是在這一年里，大麥、17TV、PPTV、微鯨、暴風、風行等互聯網品牌爭相涌入。

　　互聯網公司的介入，改變了彩電這一傳統硬件行業的生態，不少傳統彩電廠商開始轉向對內容服務收費方面探索，玩起“氣質”接力。如，海信智能電視激活用戶突破1000萬、創維聯合ICNTV和騰訊共建“GeekLife”互聯網電視內容生態圈、TCL推廣全球播“同步院線”等等。

　　與此同時，互聯網電視品牌也讓企業在“作”的道路上越走越遠。

　　一方面，新進入者祭出價格“神器”來搶奪市場，傳統彩電廠商紛紛入局、積極響應。另一方面，幾大彩電廠商的口水戰從未停止過，各種“第一”、“黑幕”、“對手犯規”讓行業內外大開眼界。

　　如此制造話題占領輿論風口真能助其搶占更多市場份額?“就電視行業來看，無論是互聯網電視還是傳統電視，誰都不能包打天下。無論從眼前還是長遠來看，只有真正從用戶需求上來激發創新力和提升體驗力的比拼才是電視企業最需要做的。”中國電子商會副秘書長陸刃波一針見血的指出。

　　當然，在日趨嚴峻的市場局勢下，企業也已意識到彩電技術才是企業尋求突破的重要策略。但對于技術走向，企業卻各有不同見解。創維、康佳、長虹、三星、LG等全球主流企業均已大規模、高強度挺進OLED領域。作為中國最優秀的兩大彩電企業之一，海信卻劍走偏鋒對激光影院電視情有獨鐘。

　　針對此，不少業內人士發表了看法，家電行業分析師梁振鵬認為，只有OLED才能打破中國彩電市場裹足不前的僵局。中國電子商會副秘書長陸刃波同樣預言，OLED電視消費熱潮將很快到來。家電行業資深觀察家劉步塵更是直言，若OLED市場及早培育起來，則彩電企業有可能改變目前的處境，重新回歸硬件主導的盈利模式。

　　在OLED一片叫好聲中，也有業內人士指出，目前兩個技術都有待成熟，OLED顯示技術是未來電視顯示發展的趨勢之一，而激光影院則更可能是作為一種更經濟、實用的家庭影院解決方案而存在。

　　回顧2015年彩電行業可謂是風云四起，這是慘淡的一年，也是熱鬧的一年。時近年終，

　　彩電行業這盤“大棋”以樂視宣布參股TCL落下，這是否預示著2016年彩電業將進入合縱連橫年?（陳晶）

來源：中國家電網

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