我國飾品行業發展前景和投資建議

　　據我國權威機構對中國女性飾品市場的調查，女性占據飾品消費市場的最大份額。世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元，而我國女性飾品人均占有率不足40%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%、泰國為68%。目前我國飾品行業市場規模約為2500億元，隨著國內經濟的不斷發展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與俱增。前瞻分析，2015-2021年中國的飾品行業的需求將保持10%左右的增速，到2021年，我國飾品行業需求規模將達到4908億元。

　　而縱觀2014年的飾品行業，受外需萎縮、內需市場還不成熟，市場競爭日趨激烈等因素影響，飾品行業延續了整體較淡的態勢。但是挑戰與機遇并存，飾品行業較大的發展潛力使得行業充滿投資機遇，因此要充分把握行業未來的發展趨勢。前瞻分析，國內飾品行業將會朝著配飾化、品牌化、電商化和市場細分化幾個趨勢發展：

　　前瞻產業研究院發布的《2016-2021年中國飾品行業運營模式與投資風險分析報告》給出了飾品行業投資建議：通過加深品牌化推廣、電商平臺投入及差異化運作等手段來搶占國內市場份額。

　　1、創建強勢品牌

　　強勢的品牌是企業拓寬市場、持續發展的主要競爭力。中國飾品企業要致力于品牌的建立和完善，將品牌做大做強，使自己在國內乃至國際市場擁有一定的地位。飾品企業要經過縝密的市場調研以確定目標市場，根據目標消費者的需求研制出質量過硬的產品，通過引入先進的技術設備，采用優質的制作材料，融合現代的科學技術，精心打造好的品牌產品，使品牌以獨樹一幟的個性或形象獲得消費市場的認可和信賴，并從理念提升、品牌宣傳、服務完善等多方面入手，不斷改進產品以滿足消費者的個性化需要，同時提高產品的附加價值，以增強飾品企業的市場競爭實力。

　　品牌建設首先要在基礎上下功夫，首先企業要在產品研發和生產上下功夫，設計出自身品牌特有的產品，避免同質化，以產品帶動消費。另一方面，品牌的宣傳也是品牌建設的一大關鍵，哎呀呀、流行美通過滲透到終端渠道，開展連鎖店，不僅在銷售渠道上取得成績，同時專業的品牌店鋪本身就是對品牌很好的宣傳。廣告宣傳是建設品牌的最直接途徑，新光飾品通過網絡微博活動以及贊助相關活動來提升知名度，也取得了較好的成績。

　　2、堅持創新理念

　　隨著飾品產品同質化情況越來越嚴重，使得原本生存環境壓力巨大的中國飾品企業陷入更為艱難的局面。飾品企業要想在品牌云集的市場上脫穎而出，吸引更多的消費者，就要堅持創新理念，以差異化不斷塑造品牌。無論是從產品、人員、服務，或者是形象、渠道、營銷等方面，飾品企業都可以采用創新的思維，通過某些技術手段將其運用到品牌本身，與競爭對手區分開來，并有針對性地滿足具有不同特征的消費群體，以形成品牌特有的形象。憑借著獨運匠心的創新的特點誘導消費，以差異化創造顧客，逐漸培養起顧客對品牌的忠誠度。

　　產品的差異化目前來看可以通過產品的訴求來實現，如定位于民族飾品的產品與普通飾品有很大的差別，在消費者心目中較容易留下印象。通過服務差異化提升品牌形象也是一個很好的途徑，流行美通過“產品+終身服務”式的經營方式區別與其他的飾品企業。

　　3、利用電商擴寬銷售渠道

　　電子商務對傳統行業銷售渠道的沖擊不用多言，2015年雙十一僅僅一天時間天貓成交額接近1000億元，充分顯示了電子商務的實力。飾品行業企業在做線下實體經營店鋪時，可以進入天貓、京東等較大的電子商務平臺，開展網上B2C的銷售。飾品行業企業也可以充分利用移動電商的優勢，采用O2O模式，加大網絡營銷力度，拓展更加廣闊的市場區域。

來源：前瞻網

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