電視盒子再遇重拳整治網絡電視付費漸行漸近

　　近幾年，互聯網電視盒子的出現改變了人們傳統的電視收看方式，受到消費者的高度好評。然而，廣受消費者歡迎，并被業界看好前景的電視盒子卻屢遭“整改”。繼今年7月廣電總局要求七大互聯網牌照方整改違規現象之后，近日，電視盒子又被要求屏蔽81個非法應用，廣電總局同時要求七大牌照商對照包括“電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用”在內的四點自查自糾。

　　針對廣電總局的多次禁令，業界有多種解讀和觀點。有觀點認為，電視盒子的寒冬已經到來；但也有聲音稱，這有利于市場的健康和長遠發展。對于廣大的電視盒子廠商而言，要想獲得生存，電視盒子廠商需另辟蹊徑來吸引消費者，如加強版權采購和內容自制能力、與智能電視“合體”改免費為付費等。

　　電視盒子再遇重拳整治

　　近日，廣電總局發文宣布，為響應廣電總局相關政策，整治電視盒子混亂的局面，決定對智能盒子進行系統升級，首批屏蔽和移除包括風云直播、西瓜影音、可可電視、喜馬拉雅、熊貓聽書、360影視大全、泰捷視頻等在內的81個非法違規第三方應用。多家廠商也開始據此升級、整改盒子中提供的內容。廣電總局同時還要求互聯網盒子上播出的內容必須由內容服務牌照擁有方提供，要經過央視國際、百視通、杭州華數、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺七家集成業務牌照擁有方審核和管理后才能播出。七大牌照商要對照包括“電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用”等在內的四點要求自查自糾。

　　本次禁令涉及到了行業中超過2/3的互聯網電視盒子。據了解，目前包括天貓、小米、樂視在內的一大波品牌盒子都紛紛發布“停服升級公告”。不少電視盒子用戶表示，除了游戲之外，所有后來安裝的應用以及盒子自帶的視頻功能都用不了，感覺非常不方便。

　　事實上，廣電總局早在2011年便發布了181號文對互聯網電視行業做出了相關規定。從去年6月開始至今，廣電總局對互聯網電視行業就多次提出整改要求，從要求停止盒子中提供的電視節目時移和回看功能，到下令關閉各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯網瀏覽器軟件的下載通道等，廣電總局對電視盒子的功能限制越發嚴格。

　　業界稱三大原因導致電視盒子屢遭“政策監管”

　　豐富的網絡視頻資源、電視節目直播回放功能、海量APP應用……物美價廉的電視盒子自誕生以來便深受消費者的喜愛和追捧，因此迅速在普通家庭用戶中普及開來。既然電視盒子如此受歡迎，那為何廣電總局屢次針對電視盒子出臺政策呢？

　　首先，電視盒子嚴重沖擊電視臺收視率。由于電視盒子內容豐富，還有各種豐富的功能和APP，越來越多的用戶選擇直接購買使用電視盒子，從而導致出現了廣電系統自己的機頂盒沒人用的現象，對傳統電視臺收視率造成了嚴重沖擊。用戶轉移到互聯網平臺，因此廣告商也隨之轉移。這樣一來，傳統的電視臺不僅流失了大量的用戶同時也被帶走了可觀的廣告收入。

　　其次，理清各主題的關系。廣電總局的一系列整改，在逐步理清內容播控平臺、運營商和終端產業鏈的關系和次序。

　　第三，凈化視頻環境的需要。基于互聯網平臺而生的電視盒子出現了很多違規內容，目前，部分APP把收視率作為唯一目標，節目媚俗、浮夸，語言冷漠、暴力，甚至非法傳播禁播的電視節目。這給有關部門的監管帶來了一定難度，各類低俗不良視頻以及盜版視頻在盒子上大肆傳播，對于整個行業環境帶來了負面的影響。

　　此外，規范和保護知識產權。有業內人士表示，電視盒子廠商基本上負責生產硬件，用戶安裝的軟件上的視頻鏈接大多未獲得版權方授權，版權和監管成了避不開的話題。

　　系列整改保護知識產權，付費收看是趨勢

　　當下，由于眾多互聯網機頂盒都被迫進行了系統升級，而在升級后，大批被廣電判為“不合規”的第三方應用被屏蔽，對內容為王的互聯網電視終端企業來說，刪除違法視頻軟件并不是一個好消息。事實上，此次整改要求對整個互聯網機頂盒產業的影響，已經在今年10月的市場表現中有所體現。奧維云網AVC的統計數據顯示，今年10月OTT盒子的零售量與零售額實現了雙降。其中零售量為48.6萬臺，環比下降2.4%；零售額為1.2億元，環比下降4.3%。上述統計還顯示，10月OTT盒子市場在售品牌數為121個，比此前已統計到的品牌數量減少36個。

　　廣電總局接重拳連整改電視盒子市場，且監管力度不斷加大，業界有觀點認為，限制了內容的盒子就是“空盒子”，隨著互聯網電視的不斷發展，智能盒子的市場也正在被逐步蠶食。也有樂觀人士認為，從短期看，廣電總局的禁令對市場造成的震蕩在所難免，但長遠來說，對近乎“野蠻生長”的電視盒子市場的整頓，客觀上規范了版權保護，將有利于整個智能盒子行業的健康發展。

　　北京市康達律師事務所知識產權律師常亞春表示，互聯網電視盒子整治后，隨著知識產權保護的強化，電視盒子上的“免費午餐”將會越來越少，未來付費收看是一種趨勢。比如樂視的電視、手機等終端播放的音視頻資源，樂視是有版權的，但目前，不是每家企業都有這樣的版權資源。未來電視盒子可以加強版權采購，沒有取得相應的互聯網電視業務牌照的電視盒子廠商，可以采用和牌照方進行合作的方式，進行授權內容的播放。此外，提高自制創作能力，為吸引消費者另辟蹊徑。（吳曉芳）

來源：通信信息報

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