兒童牙刷或成“香饃饃”外資搶電動牙刷升級市場

　　兒童牙刷或成“香饃饃”

　　記者日前獲悉，兒童牙刷這一被不少本土企業消極對待的“冷門市場”，已被外資巨頭瞄準，未來一線市場消費升級或加速，電動市場有待擴容。

　　以寶潔旗下Oral-B為例，其為全球電動牙刷市場龍頭，在營業額高達45億元的牙刷市場中占率領先。據介紹，旗下iBrushKid兒童電動牙刷于本月登陸中國市場，目前主攻線上渠道，正通過京東等電商平臺進行銷售。

　　而記者了解得知，相較于我國城市兒童仍以“手動”刷牙為主的傳統方式，在歐美國家，兒童電動牙刷市場早已培育成熟。“據不完全統計，歐美發達國家電動牙刷使用率超50%，在我國，目前年輕族群正成為消費升級后的電動牙刷主力人群，而另一大待開發市場就是兒童領域。”該行業觀察人士表示。

　　為何外資巨頭看好兒童電動牙刷市場擴容？Oral-B回應本報稱，就細分領域而言，針對兒童開發的產品擁有兩倍于手動刷牙的潔凈力，專制刷毛不傷牙釉質和牙齦，鑒于中國父母對兒童產品重視度非常高，將通過本土健康科普和市場培育進行開拓。

　　據悉，電動牙刷在中國仍處于普及初級階段，目前白領、學生接受度較高。相關市場調查數據顯示，中國大約有一成被調查者曾經或正在使用電動牙刷，七成人則停留在感興趣階段，五成人表示價格合理會考慮購買。而記者獲悉，不少父母都為幼兒刷牙問題“傷腦筋”，其中部分正考慮嘗試電動牙刷。“未來電動日化產品在中國家庭的市場需求將不斷擴容，此類消費習慣正在逐漸養成中。”該觀察人士表示。

　　記者了解得知，目前電動牙刷行業高端市場品牌集中度較高，中低端市場品牌集中度較低且競爭激烈。“外資品牌占領高端市場后，國內企業可能很快加入對中低端產品的份額爭奪中。”其認為。（涂端玉）

來源：廣州日報

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