三網融合加速彩電行業洗牌智能電視市場趨熱

　　近期，國務院印發了三網融合推廣方案，加快在全國推進三網融合，推動廣電網、電信網的雙向進入，推動信息網絡基礎設施互聯互通和資源共享。三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯網三大網絡業務范圍趨于相同，這個概念最早在1998年出現，不過由于涉及廣電、電信運行商等利益分配問題，三網融合一直難以推進。隨著國家出臺上述文件，三網融合破局在即，傳統彩電終端企業將迎來劇烈的變革。

　　業界認為，三網融合對傳統彩電企業的影響主要體現在以下方面：首先，三網融合后，彩電產品研發空間擴大，方向與終點也將產生改變；其次，受三網融合影響，電視平臺功能擴展，互聯網電視需求增加；最后，傳統彩電企業機頂盒需求將被激活，市場空間打開。

　　基于上述影響可知，一旦三網融合真的落地，對于廣大城市以及農村市場而言，一臺有互聯網功能的電視機將成為家庭標準配置，智能電視將在三網融合推進下大有可為。

　　智能電視是指能提供網絡搜索、視頻點播、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務，同時支持客廳娛樂應用，比如游戲、家庭KTV、家庭影院、照片管理等，為消費者帶來個性化體驗的新型電視機，它的功能類似于電腦或智能手機：擁有全開放式平臺，搭載操作系統，遙控器與電腦鼠標作用相同，文字輸入則用語音識別技術代替。

　　目前國內實現電視智能化主要有兩種方式，一是直接購買新型的智能電視，很多傳統電視機廠家，都將安卓系統內置到了傳統電視機，開辟了智能電視機市場；二是安裝智能電視盒，連接在電視機上，就可以將傳統電視升級成為一個標準的智能電視機。

　　與傳統彩電相比，智能電視能為消費者提供更直觀與豐富的觀賞體驗，因此發展潛力巨大。事實上，近年來，隨著傳統彩電不斷在國內普及，市場趨向飽和，在激烈的競爭環境下，智能電視正成為推動彩電市場發展的新引擎。前瞻產業研究院提供的《2015-2020年中國智能電視行業商業模式深度研究與構建策略分析報告》顯示，2014年我國智能電視銷量約為3000萬臺，在彩電市場占有率達70%。

　　在此利好背景下，傳統彩電企業與互聯網公司都加入了智能電視研發浪潮。隨著三網融合在國內不斷推進，預計傳統彩電行業快速洗牌，為智能電視讓路的趨勢加強，預計2015年彩電銷量可達4500多萬臺，其中智能電視銷量為3557萬臺，占比接近80%，創下歷史新高。

來源：前瞻網

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