家具企業，品牌建設才是當務之急

　　中國家具行業經過三十多年的高速發展，造就了一大批依賴出口、只專注制造、習慣互相抄襲、習慣低價、低附加值的家具企業，他們大都品牌意識不強，忽視自身品牌的打造，也導致了企業在發展中的品牌戰略缺失。然而，隨著我國市場經濟的不斷深入以及經濟結構的不斷調整，市場優勝劣汰加劇，單純的生產型的企業已經很難適應市場激烈的競爭環境。

　　對于家具企業來說，要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，個性化的品牌形象是必不可少的，品牌建設也是企業發展的重中之重。所謂品牌形象，就是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現公眾消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌是不可分割的，形象是品牌表現出來的特征，反映了品牌的實力與本質。

　　互聯網時代，世界千變萬化，家具行業也在發生著變化。在市場經濟迅速發展的今天，隨著當下追求品質生活的消費群體不斷擴大，家具企業提升品牌價值和品牌知名度，是企業快速切入市場的重要推動力。一個企業如果能夠建立良好品牌形象，就能夠為其在激烈的市場競爭中提供強大的動力，促進企業占據更大的市場份額。

　　說到底，無論是品牌形象、企業形象還是其他的一切發展戰略，都是要在優質的產品質量的基礎之上的，因此，提高企業的產品質量和產品附加值也是必不可少的。具體而言，優質產品必須有優質的原材料、獨具特色的設計風格、優質的服務等作為保障。因此，家具企業為消費者提供優質服務，是企業提高產品附加值的重要手段。

　　除此之外，家具企業還要對一產品為核心的形象進行有效的整合，從而形成一個全面統一，個性化、辨識度高的品牌形象，最好是可以將各種特性要素化作一個簡單的視覺符號一一標志、標準字體，化作一種統一的色彩，化作一句廣告口號，一種行為模式等等，使得消費者一眼就能識別這個企業。

　　家具企業只有做好品牌建設，打好品牌戰略才能在當前激烈的市場競爭中獲得一席之地。

來源：中國木業網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀