上半年家電網購增長強勁市場規模再創歷史新高

　　今年上半年，我國家電網購市場增長強勁，市場規模再創歷史新高。8月12日，在北京舉辦的“第五屆中國家電網購高峰論壇”上發布的《2015上半年中國家電網購分析報告》顯示，2015年上半年，我國B2C家電網購市場含移動終端規模達到1361億元，同比增長64%，高出全國網上零售平均增速25個百分點。

　　2015年上半年我國家電零售市場整體慘淡，線上市場可謂唯一增長點。此次發布家電網購報告顯示，2015年上半年，我國B2C家電網購市場含移動終端中，大家電359億元平板電視151億元、空調95億元、冰箱64億元、洗衣機49億元，同比增56%；小家電產品約252億元，同比增57%；手機等移動終端產品約750億元，同比增70.4%。

　　根據國家統計局公布的社會消費品零售數據，2015年1~6月我國家用電器和音像器材類產品零售額為3820.4億元，以這一數據為基數，我國上半年家電網購市場規模不包括移動終端在整體家電消費中占到16%，遠高于社會其他消費產品。

　　今年上半年，線上、線下家電市場繼續“冰火兩重天”。電視、冰箱、洗衣機、空調四大家電的線下銷售量和銷售額均出現了不同程度的下跌，而在線上市場則均有大幅度的增長。

　　與此同時，家電單品的線上銷售量占比紛紛突破或逼近20%。根據家電網購報告的數據，2015年上半年洗衣機線上零售量占整體零售水平的20.4%，而平板電視線上零售量占比已經上升到24%。

　　報告顯示，今年上半年，線上市場家電產品的高端化、大尺寸容量化、智能化的趨勢依舊明顯，同時，越來越多的企業首先選擇電商渠道發布其最新最高端的家電產品。2015年上半年智能電視的線上滲透率已達75%以上。智能空調的線上滲透率也已超過13%，具有WiFi功能、可以遠程手機控制等基本智能功能的空調受到熱捧。

　　伴隨著智能化熱潮的來襲，以智能家電產品為基礎的智能家居概念被熱炒，電商渠道也紛紛加入到智能化大潮中，并于今年上半年集中發布其智能家居戰略或成果。家電網購報告預測，智能家電在線上的占比將越來越高，電商將是智能家居重要推動力量。

　　報告還顯示，2015年上半年，家電網購市場的營銷手段多樣。除了造節、明星代言、首發、預售等線上慣用的手段外，今年還流行搶紅包、眾籌、微信朋友圈廣告等新型的營銷方式。眾籌從2014年在小家電上試水之后，今年開始延伸至冰箱、洗衣機、空調等大家電產品。

來源：工人日報

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