線上彩電零售額占整體市場兩成

　　近日，2015年第十一屆中國數字電視產業發展大會首次在南京舉行。會上，蘇寧基于對消費趨勢和消費結構的把握，聯合主流彩電制造企業，簽署了“1000萬臺電視采銷大單”。

　　《2015上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》預估,2015年中國平板電視市場需求有望超過4500萬臺,未來一段時期內，進入盤整期的中國彩電行業保持微增長的“新常態”。

　　在彩電企業積極探索市場新增長點和發展機遇的同時，零售渠道也經歷著深刻的變革。過去幾年，電商渠道在家電領域迅速崛起。數據顯示，2015年以來，國內線上市場彩電零售總額占整體市場的份額已達到20%。

　　在三、四級特別是農村市場，盡管互聯網技術飛速發展、高達1.78億規模的農村網民生力軍、新型城鎮化以及國家有關“支持農民工返鄉創業”等相關政策支持，為包括彩電在內的家電產品的網購覆蓋三、四級城市，甚至未來向五、六線城鎮滲透提供了條件。但基于交通、倉儲、第三方物流配送等問題，以及農村市場網購消費習慣還未形成、甚至部分偏遠地區還停留在“大篷車下鄉”階段的現狀，未來家電渠道布局也將走向線上線下平臺融合。

　　基于此，近兩年，包括國美、蘇寧、阿里、京東在內的一眾電商巨頭加強農村電商布局的同時，也嘗試將電商等新型購物方式與“巡展式售賣”的傳統購物方式相結合。2015年，蘇寧計劃在國內建立50家云店、1500個蘇寧易購服務站，采用預售等精準營銷的方式，大力進軍農村市場。

來源：消費日報

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