空調旺季銷量未見明顯上漲廠商求變齊推智能化產品

　　三伏天是一年中最熱的時候，今年北京從7月13日開始入伏，伏天共計40天。但是記者走訪發現，“加長版”的三伏天似乎未能刺激空調的銷量。

　　與去年空調市場出現的“前高后低”發展走勢所不同的是，今年空調市場從一開始就走出了“低開低走”的新走勢，迎來最為艱難的時刻。據數據統計，今年前5個月，家用空調線下市場累計零售量同比下降6.5%，零售額同比下降11.3%。

　　業內認為，今年空調市場冷淡主要由于房產市場低迷、經濟下行以及政府停止補貼等。空調企業要想持續發展，還得走高端轉型路線。一時之間，空調“智能化”成為業界的焦點所在。

　　市場

　　7月“燒烤天”

　　空調進入促銷季

　　7月12日至13日，北京最高氣溫達38℃至39℃，局地超過40℃。暑伏天的高溫和悶熱，使得不少人揮汗如雨，北京城也正式進入了“燒烤模式”。每年7月份是空調行業在一年中最后的旺季，商家們準備著2015冷年的“最后一擊”，更為2016冷年“提前搶跑”。抓準高溫天氣的機會，不少商家最近都進行了促銷。

　　記者了解到，北京國美將在7月17日至26日，聯手海爾推出“五大低價舉措”，屆時包括空調在內，上百款海爾全套家電產品不僅在價格上享受直降優惠，購買指定產品還將獲得價值1999元的售前、售后服務。

　　此外，7月13日至19日，北京蘇寧也推出購空調享10%高溫補貼、累計滿6999元贈“五免服務”金卡一張、滿6888元送小冰箱等活動，即日起到蘇寧指定門店購空調還可享受3小時極速安裝服務。

　　銷量不理想

　　空調市場并不熱

　　記者走訪發現，今年“加長版”的三伏天似乎并不能“拯救”慘淡的空調市場。與去年空調市場出現的“前高后低”發展走勢所不同的是，今年空調市場從一開始就走出了“低開低走”的新走勢，迎來最為艱難的時刻。

　　奧維云網AVC2015年1—5月監測數據顯示，國內家用空調線下市場累計零售量同比下降6.5%，零售額同比下降11.3%。其日前公布的上半年空調市場總結報告稱，預計空調年度市場銷量將出現同比下降4.1%的較大降幅。

　　業內專家認為，空調銷售旺季集中于每年五六月乃至7月上旬，7月下旬之后即使天氣出現持續暴熱，也很難出現旺銷。家電行業分析師梁振鵬表示，天氣原因只是影響空調銷量的一小部分因素，房產市場低迷、經濟下行以及政府停止補貼等因素造成的影響更大。

　　志高空調副董事長兼總裁黃興科在接受記者采訪時表示，今年空調市場形勢不好，主要是由于產能過剩和一些廠家的不理智壓貨造成庫存量龐大。但是他對未來的空調市場還是抱有樂觀的態度，認為未來中高端產品不會受到影響。

　　趨勢

　　廠商齊求變空調進入3.0時代

　　激烈的競爭環境使得空調廠商紛紛求變，智能化產品成為最被看好和關注的發展方向。比如，格力宣布發布智能手機布局物聯網，美的與小米合作推出智能空調，海信炫轉智能空調全面上市……

　　此外，志高通過“智能云產品PK非智能產品”、“變頻產品PK定速產品”的不對等競爭市場布局，以智能云和變頻實現了產品差異化的博弈，既獲得市場業績的增長，也帶來利潤的提升。

　　“未來，空調將會在智能家居中承擔空氣管家的核心組成部分。”黃興科表示，如果把空調的智能化分為幾個階段，1.0時代僅僅只是把遙控器變成手機；2.0時代是把數據存儲到數據庫里面；3.0時代的智能空調則實現了互聯互通，不僅可以監控數據，還可以提出解決方案。

　　記者在志高云空調展廳里看到，這里的空調均可進行遠程操作和控制，只要通過wifi把手機與空調相連即可。此外，這些空調還會自己“看病”，基于強大的云平臺，志高云服務中心能夠全天候監控用戶機器運行狀態，主動提供服務，相當于全年無休24小時隨時隨地為用戶解決空調使用過程中出現的問題。

　　受益于此，志高空調零售量逆勢增長，截至7月5日，同比增幅達10.2%，也標志著志高“高端轉型”的新發展戰略使得它在嚴酷的市場競爭下站住了腳。

　　觀點

　　空調智能化不是簡單的嫁接

　　“從目前的發展來看，互聯網+背景下的智能化是家電行業不可逆轉的發展趨勢。過去大部分企業在做同一件事，那就是賣產品，如今，通過云技術，我們不僅為消費者提供產品解決方案，還史無前例地搭建了智能云空調大數據平臺，讓生活變得更便捷、更簡單、更多元。”黃興科說。

　　他認為，家電智能化不是簡單的嫁接互聯網營銷模式，而是借助云和大數據的力量，通過云計算，為用戶提供一系列便利解決方案。圍繞大數據平臺建立開放式的商業模式，與用戶、產業鏈企業實現無縫對接，用大數據捕捉用戶需求，從而真正實現從功能型向服務型的轉變。

　　關于空調智能化，梁振鵬分析道，“未來空調的節能化、環保化和功能的加強、工藝質量比拼等因素，均有可能影響空調的發展，智能化只是重要趨勢之一。”

　　梁振鵬表示，家具、家電、IT通訊等各種各樣的產品，都是智能家居不可或缺的環節。如何使智能空調與家庭其他設備更好地融合、互通，將是未來探索的方向。

　　智能家居發展還需行業標準

　　“目前國家還沒有智能化設備相關的標準出臺，不同品牌產品，甚至同品牌的不同產品之間，都不能進行很好的互聯互通，這是目前家居智能發展的瓶頸。”梁振鵬表示。

　　黃興科也認為，除了相關行業標準的遲遲未出臺，基礎設施的建設也影響著智能家居的發展，目前智能空調的普及和操控并不是大問題，最大的制約是網絡環境，“由于每個家庭環境不同，網速、網絡信號的衰減將對空調智能化的體驗帶來不小的影響。”

　　“在智能家電的布局中，僅僅家電企業自身努力是不夠的，也不可能只與一兩家具有互聯網基因的企業合作就能實現。就空調行業而言，空調智能化的產業革命，既要依靠國家強力推進3C大融合，更要依靠開放的多元化力量來共同推進。”黃興科說，“這些因素的存在交互和不斷發展成熟，將為大規模推廣智能空調和快速提升智能空調占比提供堅實的基礎。”

　　業內認為，在家電智能化的趨勢下，各大空調廠商都在“互聯網”背景下布局自己的新道路，智能家居的戰火也將越燃越烈。

來源：中國經濟網

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