中國化妝品市場發展潛力巨大

　　目前，全球最大的化妝品市場是美國，年銷售額達到550億美元。雖然北美和西歐兩個市場，在全球化妝品市場的份額均超過20%，但亞太地區是市場份額最大的區域，占35%左右。

　　在全球各主要地區市場中，亞洲目前是最大的美容個人護理原料BPC市場，2011~2016年該地區復合年增長率預計達3%。亞洲生活水平的不斷提升帶動了美容產品支出的增長，中國、印尼、泰國和韓國等市場正在崛起。

　　2014年，我國化妝品零售總額達1825億元，同比增長10%，本土化妝品品牌的市場總量首次超過了外資品牌在我國的市場總量。10年間，我國化妝品市場規模復合年增長率平均達10.8%，成為全球增長最快市場之一。

　　據杭州瑞旭產品有限公司化妝品部經理郭綱敏介紹，隨著消費水平的提升，中國消費者對化妝產品，特別是護膚產品的需求也更加精益求精。中國女性消費者不再滿足于使用中低端產品進行基礎皮膚護理，對高端品牌和更佳護膚效果的產品的需求增加。不同于早年被歐美系近乎霸占的中國高端護膚化妝品市場，近幾年隨著韓系、日系高端品牌的進駐，中國化妝品市場顯得更加多元化，目前主要以護膚類產品為主，其占比為68.1%。在化妝品市場上，消費者的消費觀念已發生重大變化，自主性不斷增強，消費者已不再主要依賴廣告宣傳的引導，而是通過多種渠道，依靠多種衡量標準，選擇自己滿意的化妝品。

　　重要的護膚品市場，競爭尤其激烈。亞洲人普遍崇尚皮膚美白，因此其護膚品支出相當高。在美白領域，日本資生堂等亞洲本地廠商有望主導產品市場。

　　此外，消費群體也有新的變化，隨著品牌、品質、價格以及個人經濟承受能力高低的不同，消費群體明顯劃分出高、中、低三個層次。高檔進口名牌產品的主要消費者是大中城市的高薪和高收入的群體，他們主要選擇來自歐美日等國的著名化妝品品牌，這部分消費者大部分是中青年女性，其中職業女性一族作為高消費群體中的主力，她們在化妝品方面的消費支出越來越高，其使用的化妝品品牌逐步走向高檔化。“隨著物質生活水平的提高，人們對健康和美麗的關注逐漸升級，中高端化妝品品牌占有的市場份額也越來越大，一大批時尚男士也開始加入到化妝品的高消費群體中。”郭綱敏說。在亞洲市場，男士個人護理業也在蓬勃發展，男士護膚市場增長尤其迅猛——特別是抗衰老、美白、美容，以及美容外科領域。2010年，僅中國男士個人護理市場規模就達269億美元，高于整個北美市場總量227億美元.

　　總體來說，盡管未來中國化妝品市場將呈現逐漸放緩趨勢，但其規模擴展和發展潛力仍然巨大。

來源：國際商報

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