家電巨頭進軍手機市場 欲卡位智能家居入口

　　家電巨頭吹響了進軍手機市場的號角。格力集團董事長董明珠日前正式宣布，現階段格力手機處于小批量生產階段，并開始接受內部訂購，預計首批格力手機將于本周到貨，售價1600元，同時也為格力手機的預估市場銷售目標定為5000萬臺。此次正式宣布為格力跨界手機市場吹響了進軍的號角。事實上，涉足手機市場的家電企業遠不止格力一家，海爾、海信、長虹等國內家電巨頭早在前些年就開始涉足，家電企業希望努力搭上物聯網這班高速運行的列車，借助智能手機平臺布局前景廣闊的智能家居市場。

　　家電巨頭圈地物聯網手機市場

　　隨著移動互聯網+時代的發展，移動智能終端已成為不可或缺的重要入口。因此，即使面對當前幾近成為“血海”的智能手機市場，仍然無法阻擋家電企業作為新進者的熱情。此前，格力董事長董明珠就公布了做手機的計劃，并放話分分鐘做手機肯定超小米。6月1日，董明珠在股東大會上正式宣布了格力手機的最新信息，包括產品具體定價1600元并接受內部預定，同時將預售目標定位5000萬臺。格力為此還自建了一條手機生產線，并成立了手機部門。待生產線調試完成后，格力手機都將自行生產，不再代工，日產量可達3000臺。

　　事實上，不僅僅是格力，國內眾多家電巨頭早在多年前已涉足手機市場。長虹電器就緊隨格力的步伐，當業內還在驚訝格力也要做手機時，剝離通信子公司不久的四川長虹已重啟手機戰略，并在手機發布會上通過長虹“物聯網手機”戰略做鋪墊，推出了號稱“全球首款”監測血糖、血脂和膽固醇的健康手機長虹H1，另外還推出長虹S1、X1、X6等功能定位不同的產品。

　　作為國內家電業的領頭羊之一，海爾電器早在1999年就開始涉足手機業務，但發展策略并不激進，多年來并無過多發展動態，直至近年來眾多IT巨頭反向逆襲“客廳市場”之際，智能家居曙光乍現，潛伏已久的海爾手機才吹響新一輪反攻號角；海信電器也早在2000年開始涉足手機行業，長期與運營商合作，在CDMA和TD都有非常深厚的技術積累，同時擁有著近600多人的技術研發團隊，并且具有豐富的智能家電產品和強大的電器銷售渠道，使海信手機在智能化融合時代贏得了機會；作為家電企業中曾經在手機業務上最為成功的TCL，因種種原因曾退出了國內市場，但在國際市場上卻仍獲得驕人業績，目前TCL重回國內市場，依靠其積累優勢、明確的用戶定位以及個性化手機定制，希望能夠實現彎道超車。

　　家電廠商進軍手機市場原因幾何？

　　當前智能手機市場的廝殺越演越烈，換機熱潮早已過去，市場逐漸成熟，小米、魅族、中華酷聯等牢牢占據了市場。與此同時，產品價格已經被眾廠商壓得很低，通過硬件性價比來突圍的可能性很低。面對如此殘酷的手機市場，家電企業仍然義無反顧的進軍智能移動終端，究其原因有三：

　　其一，移動互聯網+、物聯網發展所帶來的紅利是顯而易見的，各行各業都希望能夠在這塊越滾越大的蛋糕中分得自己的“甜頭”。未來，無論移動互聯網、物聯網如何發展，移動智能終端設備都是不可或缺的，相比現有的各類智能終端產品，智能手機是已知的移動互聯網的最大入口，甚至在一些人看來，智能手機起碼在未來5年內都將是最強的超級入口。因此，家電巨頭重新殺回手機行業，應該說是一場資源、用戶的搶奪戰，是為爭奪入口、實現自身智能生態圈閉環一條不得不走的道路。

　　其二，國內家電行業進入新常態，市場由增量市場轉變為存量市場，天花板效應已逐步顯現，增長的空間越來越小，各大家電企業要維持盈利，必須滿足自身的規模化擴張需求，進行多元化轉型，手機業務也是各大家電廠商多元化轉型的一個產物。

　　再次，智能家電互聯互通是未來家電行業發展的趨勢。為了布局智能家居，通過利用智能手機作為智能終端平臺，實現不同家電產品之間的“互聯、互通、互控”是最為有效的方式。以格力手機為例，其未來將不只是通訊工具，還是一個智能遙控器，可以監控家庭安全，有安防功能；還可以調控空調等。

　　家電企業參戰手機領域前途難料

　　綜上可見，家電企業涉足手機行業，是大勢所趨也是自身需求，但畢竟跨界入門，作為競爭如此激烈手機市場的新進者，家電企業有著特有的優勢，卻也存在明顯的劣勢。優勢在于家電企業豐富的家電產品，通過手機作為智能終端與自家的其他產品架構生態圈，利用黏性吸引已有的消費者。與此同時，依靠已建立的強大線下渠道也為手機銷售提供了強有力的支持。

　　不過，手機領域已經成為競爭紅海，家電企業跨界做手機，將面臨供應鏈、產能、產品質量等諸多環節的挑戰，從電器制造行業跨越到消費電子行業可能會不適應。同時，手機業務終究只是家電企業多元化的一個方向，但多元化的結果將使得格力優勢產業被弱化，若家電企業在研發、市場和相關配套資源上不具備優勢的情況下，轉戰手機領域，其結果令人堪憂。

　　無疑，智能家居為我們的生活帶來了諸多的便利之處，但有些人認為是否使用智能家居并無利弊之分，只是個人生活的選擇而已。且就目前而言，智能家居尚未形成普及之勢，操作習慣也是其中一個因素。很多人喜歡獵奇，但并不意味著愿意為手機主導的智能家居生活買單。不可否認，智能手機給智能家居指引了一條重要的道路，如今智能手機是人們生活所離不開的，智能家居也將會沿著智能手機的創新路線，走出一條嶄新的道路。家居智能化已經成為了一種流行趨勢，越來越多的傳統家電廠商發力智能家居平臺。究竟以手機為主導的智能家居能否會贏得用戶的歡迎，還需市場和時間來檢驗。

來源：通信信息報

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