熱水器領跑家電市場 健康洗浴持續升級

　　2016年，全球經濟依然處于金融危機后的深度調整期。國內經濟增長放緩，人口紅利走向終結、產品普及接近頂峰，中國家電行業面臨著持續的轉型升級挑戰。值得一提的是，在2016年中國家電市場整體微增的情況下，熱水器產業卻保持快速上升勢頭，實現了兩位數的高幅增長。

　　4月18日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息資源開發部指導，中國家電網與獨家渠道商京東家電聯合主辦，主題為“沐浴美學 鮮活·凈·享”的2017中國健康熱水器行業高峰論壇上，奧維云網發布的數據顯示，2016年我國熱水器行業市場零售額達到749億元，同比增長13.5%。其中，電熱水器和燃氣熱水器零售額分別同比增長13.1%和22.5%，遠高于整體家電市場的增長水平。

　　利好利空因素并存熱水器行業增勢不改

　　熱水器市場表現亮眼，得益于宏觀環境、政策利好以及產業內部結構升級等多方面積極因素的集中釋放。

　　2016年以來，雖然宏觀經濟下行壓力仍然存在，但是房地產市場卻出現了爆發式增長，從而帶動了熱水器市場的一路上揚。

　　國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，2016年房地產市場銷售升溫對新增家電消費的拉動作用十分明顯。各地棚戶區改造和農村危房改造工程的順利推進，為市場發展提供了增量空間。

　　奧維云網副總裁郭梅德認為，“煤改氣”、“煤改電”等政策紅利也對熱水器市場的穩步增長和均衡發展起到了很大的作用。

　　近幾年，“煤改氣”、“煤改電”政策相繼在各地區落地開花。在2016年12月20日，國務院又印發《“十三五”節能減排綜合工作方案》 ，明確要求確保實現“十三五”節能減排目標。此外，隨著新型城鎮化、西氣東輸工程的不斷深入，燃氣熱水器市場的發展空間將進一步擴大。同時，各地廣泛關注的“煤改電”政策也有助力于推動熱泵熱水器市場的進一步發展。

　　消費升級推動熱水器產品結構進一步向高端化方向發展，進而促使產品均價提升，對于熱水器市場的穩定增長也功不可沒。

　　國家信息中心數據顯示，2016年中高端熱水器產品銷售比重持續上升。其中，2500元以上價格段電儲水熱水器銷售占比從2015年的13.78%提升到了2016年的17.00%；2500元以上價格段燃氣熱水器銷售占比從2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%；60升以上電熱水器銷售占比從43.33%提升到了47.74%；12升以上燃氣水器銷售占比從46.10%提升到了62.65%。

　　蔡瑩提醒熱水器企業，雖然2016年熱水器行業增勢喜人，不過2017年一季度市場增幅開始趨緩。而且，近期各地區房地產限購政策的出臺，將間接影響新增家電需求的放量。

　　此外，熱水器品牌市場競爭加劇、節能環保門檻提高、原材料價格持續波動，這些都考驗著熱水器企業駕馭與化解風險的能力。

　　不過，許多與會企業代表認為，近期的房地產調控和原材料漲價未必是壞事，在一定程度上可以削弱部分中小企業的競爭力，有利于提升產品檔次，借機將假冒偽劣產品淘汰出局，進一步加快行業洗牌速度，形成健康良性的行業發展大環境。對于熱水器行業全年走勢，業內人士多持樂觀態度。

　　電商醞釀品質革命三四線市場蓄勢崛起

　　對于熱水器行業而言，除了政策紅利和產品結構升級帶來的機遇，渠道的發展也存在著巨大的想象空間。

　　國家信息中心數據顯示，今年一季度各個級別的城市中，三、四級市場熱水器銷售情況整體上要好于一二級市場。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，隨著一二線城市房地產調控力度的加大，三四線市場將會迎來新的發展機遇。

　　此外，伴隨著我國能源消費結構的變化，全國正在加快燃氣管道網絡的建設步伐。各區域分支管道及縣縣通工程的完善工作陸續展開，積極推動了三四級市場煤改氣工程的實施，燃氣熱水器在三四級市場有望迎來快速發展。

　　在熱水器行業的銷售渠道中，電商的高速增長為行業的整體發展提供了澎湃的動力。奧維云網數據顯示，2017年第一季度熱水器線上市場零售量規模達到225.3萬臺，同比增長39.8%，零售額為28.2億元，增幅達到41.6%。

　　此外，京東家電公布的數據顯示，2016年京東熱水器整體增速達到了73%。13升以上燃氣熱水器逐步成為主流，占比超過40%。60升電熱水器一枝獨秀，占比近半。社會新興主力消費群體對品質的要求，推動著線上產品不斷向高端化方向發展。

　　在京東家電廚衛采銷部總經理孫志濤看來，熱水器在線上市場的增長還會繼續保持，一方面是因為線上的產品結構在不斷升級，另一方面，隨著電商對三四級市場甚至農村市場下沉力度的加大，也會給熱水器行業帶來比較可觀的增長。

　　近兩年，國內主要電商企業都加快了渠道下沉的步伐，數字化門店、物流倉儲、一體化服務等不斷完善，這將幫助熱水器行業進一步拓展三四級和農村市場。據了解，目前京東配送已經覆蓋超過全國2800個區縣級市場，1700余家京東幫。目前熱水器在京東幫的銷售占比為16.16%，預計2017年占比將達到30%以上。

　　本屆高峰論壇期間，京東家電聯手多家行業主流熱水器品牌共同啟動了“2017京東熱水器節”。據孫志濤介紹，4月18日——4月23日，京東家電將同主流熱水器品牌一道，重點推廣節能、健康、智能熱水器產品，讓熱水器在線上市場的產品結構升級落地。

　　健康需求激發產品創新產業升級大幕開啟

　　事實上，無論是整體家電市場還是熱水器產品，消費升級帶動產品結構升級是行業發展的內在驅動力量。

　　從整體來看，健康化、舒適化、智能化、藝術化已成為熱水器產品的發展趨勢。中怡康數據顯示，近三年來13升及以上大出水量燃氣熱水器產品加速擴容，60升及以上的大容積電熱水器產品持續放量，超薄機身、鉆石切割等藝術化外觀嶄露頭角。此外，隨著遠程控制、語音控制等模塊功能的加入，熱水器智能化產品不斷滲透。

　　對此，中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，我國居民消費層次正在不斷提升，未來熱水器產品的發展應該聚焦于用戶體驗的完善，根據區域環境、消費需求、使用場景等特點進行產品創新和服務的升級。

　　近年來我國經濟快速發展，環境污染事件的頻發，喚起了人們對于健康生活的渴望。與此同時，自來水在運輸過程中受管道二次污染、社區二次供水等因素影響，含有大量的泥沙、鐵銹、余氯、細菌、重金屬等物質，而上一代熱水器很容易產生水垢造成細菌滋生，給人們的身體健康帶來極大的威脅。

　　隨著消費者對健康洗浴體驗的關注度不斷提升，新一代“健康”類熱水器消費需求迅速崛起。奧維云網數據顯示，2016年“健康”類熱水器零售額比重已經接近40%。在消費需求持續升級下，預計2017年“健康”類熱水器將繼續增長，市場份額將超過60%。

　　另據中怡康數據顯示，目前健康型電儲水熱水器品牌已經達到了20個，在售機型236款，熱水器龍頭企業圍繞健康賣點對產品不斷進行優化升級。海爾推出的新一代抑垢凈水洗型防電墻熱水器搭載了雙效抑垢、三級凈化技術，保證水質潔凈的同時又能有效抑垢實現“自清潔”；美的6D凈化系列熱水器添加了高溫殺菌、TECH活水排污功能；A.O.史密斯推出了免更換鎂棒薄型金圭內膽電熱水器;林內倚天系列燃氣熱水器還具有水溫按摩、保養美膚功能。

　　“用戶洗浴訴求已經發生變化，健康舒適正在成為影響熱水器市場的新風口。”中國家電網總編呂盛華表示，市場需求的變化為熱水器產品結構升級注入了全新的動力，市場的擴容也吸引了更多參與者，但隨著市場增長放緩，行業淘汰賽將很快拉開序幕。

　　早在2012年，中國家用電器協會便組織行業內骨干企業及高校、科研院所專家共同編制并發布了我國家用熱水器產業首份技術路線圖。為了更好的引導熱水器產業進行技術創新、推動產業轉型升級，中國家用電器協會在去年對熱水器產業技術路線圖進行了修訂，并于2016年11月召開的中國家用電器技術大會上正式發布了《中國家用熱水器產業技術路線圖(2016年版)》 ，在熱水器的安全可靠性、能源效率、綠色環保設計、舒適健康功能、產品結構升級、建筑一體化、智能化以及先進制造等方面提出了相應的技術指標與目標。

　　中國家用電器協會副理事長徐東生表示，希望熱水器企業能夠在新版路線圖的引導下，更好地對熱水器產品進行技術創新，加速推動產業轉型升級。同時，也希望熱水器企業以消費者為中心，抓住用戶痛點，推動產品不斷優化，更好地滿足消費者提升生活品質的訴求，促進熱水器行業健康發展。

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