國內冰箱市場前四月量額齊跌

　　在不斷加碼的房地產市場調控、原材料成本上漲、能效標準升級、產品技術迅速切換等多重不利因素的影響下，冰箱行業處于持續下行通道中。而日益激烈的市場競爭，既對各廠商的生存提出了挑戰，也為冰箱行業的發展注入了新活力。

　　市場呈現三大特征

　　受國內宏觀經濟形勢和產業環境因素影響，2016年國內冰箱市場再度以負增長收盤。奧維云網全渠道推總數據顯示，去年全國冰箱銷量為3395萬臺，同比下降0.6%，銷售額903億元，同比下降1.9%。

　　業內普遍認為，2017年冰箱市場的發展將呈現出三方面的發展特征。

　　首先，今年市場繼續面臨下行壓力。奧維云網今年1月至4月的線下監測數據顯示，2017年1月至4月，國內冰箱銷售量為910萬臺，同比下降2.6%，銷售額258億元，同比下降0.2%。而中怡康今年五一期間的白電線下銷售市場數據也顯示，冰箱零售量同比負增長15.9%，零售額負增長5.7%。

　　行業人士認為，在原材料成本上升、房地產市場收緊、能效標準升級、產品技術迅速切換的多重因素下，今年冰箱企業將面臨更嚴峻的考驗。

　　其次，由于冰箱市場銷售動力不足，整體廠商都將面臨殘酷挑戰，中小品牌生存的壓力將會更大。國家信息中心數據顯示，海爾、美的、容聲、美菱四大品牌占據了65.77%的市場份額，同比提升5.32%。

　　國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，多重利空因素與品牌集中度提升并存，預示著國內冰箱市場競爭水平提升，中小品牌生存壓力加大，品牌結構調整與淘汰的可能性提高。

　　此外，消費者對產品品質的需求開始凸顯。奧維云網的監測數據顯示，2000元以下價格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價產品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產品的市場銷量卻在逐步上升：目前2000元至4000元價格段產品的市場規模相對穩定，占比超過三成;4000元至6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。

　　行業結構調整加快

　　在國內冰箱市場整體量額齊跌的情況下，線上市場卻繼續高歌猛進。奧維云網的數據顯示，2016年線上冰箱市場銷量為955萬臺，同比增長54.6%，銷售額168億元，同比增長57.5%。

　　京東家電冰洗運營部總監張立新表示，線上市場的增長還會繼續保持：一方面，傳統渠道主力消費人群逐漸轉向并習慣網購家電，同時高收入消費群體和年輕新勢力推動著線上產品結構不斷升級;另一方面，隨著電商渠道下沉力度的加大以及相關服務和售后的不斷完善，也會給冰箱乃至大件家電帶來比較可觀的增長。

　　近幾年，國內主要的家電零售商都加快了渠道下沉的步伐。京東家電相關數據顯示，截至2016年底，“京東幫服務店”銷售額占據了京東大家電業務的30%，處于探索階段的京東家電專賣店也以近千家的開店數量不斷向各級市場滲透。據悉，目前“京東幫服務店”覆蓋了全國45萬個行政村，數量超過1700家。

　　此外，中國家電網的一份調研顯示，與一二級城市的平穩發展相比，三四級城市以及縣域經濟還具有很大的發展潛力。業內人士認為，目前一二級市場發展相對平穩，而隨著農村、鄉鎮人口不斷向縣、市聚集，縣域市場極有可能成為家電行業的下一個發力點。

　　對此，中國家用電器協會副理事長王雷表示，“冰箱行業最困難的時期可能已經過去”。未來，消費升級是今后相當長時間內冰箱市場增長的最大動力，企業如果能夠把握住消費升級的潮流，密切關注差異化市場，開發出可以滿足消費需求的差異化產品，就能平穩度過市場盤整期。

　　智能化或是“新活力”

　　面對嚴峻的市場，一些主流冰箱企業開始積極轉型，并期待智能化能成為喚醒冰箱市場的“新活力”。

　　海爾近日推出了一款馨廚互聯網冰箱，不僅可以自動掃條形碼識別食材的原產地、營養成分、保質期等情況，還能通過VOC氣味新鮮度識別技術自動識別冰箱內空氣質量情況，自動進行殺菌凈化;美的前不久也向外界展示了自己研發的“i+智能3.0”冰箱，這款冰箱只需對用戶身體進行掃描，就能獲取身高、體重等基本指標并據此推薦健康食譜;而惠而浦生產的“第六感智能冰箱”，可實現智能模式的選擇、負荷判斷、智能報警等功能，給予了冰箱思考能力。

　　在許多業內人士看來，冰箱市場未來的拓展在于，圍繞用戶體驗的提升進行智能化升級，并依托健康食材打造一體化的家庭食品生態鏈。

　　TCL白色家電事業部總經理李璐表示，智能化是冰箱產業未來的大趨勢，也是一個不斷積累、調整、完善的發展過程。此前家電智能化大多浮于表面的原因，是因為智能化技術和用戶體驗思維存在缺失。隨著各種智能技術的成熟以及用戶思維的回歸，冰箱智能化生態圈將成為繼風冷、變頻之后的下一個風口。

　　中國家電網總編呂盛華也認為，智能化技術和模式創新是冰箱產業尋求新的市場增長點的有益探索，至于效果如何還需要時間去印證。不過，無論是技術突圍還是模式變革，都應該是在保證冰箱品質的前提下，不斷滿足用戶需求、提升消費體驗。另外，技術迭代和渠道變革給冰箱行業帶來的影響還會進一步凸顯，冰箱行業的競爭也將進入到一個新的進程。

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