《中國家具消費需求大數據》透露質量新趨勢

　　近日，深圳市家具行業協會攜手百度發布《中國家具消費需求大數據》，通過人群畫像、搜索路徑、搜索熱點的方式，解碼家居消費者的關注對象、關注點以及消費盲點等萬億量級搜索行為，挖掘消費者的需求標簽，力圖幫助企業精準定位，引領家具制造業多維度發展。此次大數據成果發布透露了行業新趨勢：質量的內涵更深了，質量的外延更廣了。

　　據大數據顯示，2016年家具行業品牌市場中綜合品牌、定制品牌和單品品牌的搜索量分別增長了23.7%、23.4%和45.5%，而不管是70后、80后還是90后，對品牌的關注度都比較突出，“品牌排行榜”等關鍵詞的檢索量不小。有市民表示，家具大部分都是耐用品，十分看重性價比，而選擇好品牌是感覺質量比較有保障。

　　“隨著互聯網的快速發展，消費者獲取信息更加便利，從搜索行為來看，家具消費者在購買前會主動對品牌、材質、風格等信息進行較為詳盡的了解，更多地介入到產品品質的‘鑒定’，質量意識不斷提高，這就要求我們的企業必須重視產品質量，打造王牌。”有業內人士指出，家具行業目前正處于轉型升級的關鍵點，通過大數據的采集和應用打通行業與消費者之間的溝通渠道，有利于推動全行業在關注設計、市場體量的同時，更加重視基礎研究，以消費需求為導向，提質增效，真正實現產業轉型。

　　在家具材質方面，刨花板加工性能較好，目前的使用范圍較廣，以37.8%的百分比成為最受消費者關注的家具材質;另外，憑借堅固、防潮、“零甲醛釋放”等優勢，禾香板在近幾年也開始備受消費者關注，占比18.4%，并有著逐年上升的趨勢。而且隨著業內鼎配全屋定制等強勢品牌的主推，人們對該材料的認識不斷提升，禾香板的關注度在逐年上漲，足見產品環保性對于消費者的重要性。

　　在選購模式上，限于定制的門檻較高，42.6%的消費者傾向于局部定制;全屋定制模式占比26.1%，雖未形成主流，但“全屋定制”關鍵詞在百度的整體搜索指數已達到850，且從2015年開始呈現快速上漲趨勢，可以預測，隨著消費者的全屋定制意識不斷加強，該模式將進一步普及，迎來更好發展。

　　實際上，近些年來，走“品質環保”路線已經成為家具行業一大趨勢，質量的外延也從原來的家具堅實度、耐用性等質量維度擴大到環保質量等領域，如有些企業在照顧設計美感的同時，結合金屬等材料盡量減少木材的使用，也有企業優化生產過程，嚴格控制污染排放量。這種對環保概念的積極響應在今年3月份深圳時尚家居設計周暨32屆深圳國際家具展專門設立參展產品“質量環保獎”以保障產品的安全性和環保性的做法中得到了充分體現，據了解，品質、環保未來將成為深圳國際家具展的準入門檻之一。

　　就影響消費者購買家具的因素而言，價格因素以22%的占比成為影響消費者選購的最大因素，可見，大多數消費者偏向從實際經濟情況出發進行消費，性價比依舊是選購的主要權重。

　　針對消費者在以上方面發生的變化，不少家具企業家和業內專家紛紛指出，在市場競爭加劇的今天，把握市場發展之脈搏，洞悉消費者之需求，不斷創新求變，是每個家具企業發展戰略中不可或缺的工作。其中，全屋定制家具十大品牌鼎配企業領導人陳偉強調，“家具行業進入2017年，既面臨各項規定、政策不斷完善等環境帶來的機遇，也將迎來原材漲價、市場飽和、競爭加劇以及行業洗牌深入等帶來的挑戰與壓力，企業的這項工作就顯得更為重要。”

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