從前不久結束的“十一”黃金周可以看出，高端洗衣機產品的表現非常吸引眼球。中怡康線下周度監測數據顯示，5000元以上（含5000元）波輪產品，零售額份額由去年的2.4%提升到今年的3.7%（波輪產品為整體），零售額同比增長率為28.2%，10000元以上（含10000元）滾筒產品，零售額份額由去年的1.6%提升到今年的3.2%（滾筒產品為整體），零售額同比增長率為89.3%。相對于洗衣機整體市場的疲軟，高端產品表現優異。
（圖片來源：互聯網） 大眾型產品難有收獲
品牌競爭激烈，各廠家很難再依靠大眾型產品脫穎而出。原來的洗衣機市場，各廠家踩準節奏，跟上市場整體步伐，就可以獲得不錯的市場份額，但是現在市場競爭激烈，僅依靠大眾型產品很難再有之前那樣顯著的收獲。變頻等產品已經不再具有技術性門檻，各廠家都有大量產品布局，各廠家包裝的賣點也趨于同質化，即使現在很火的智能功能，各品牌也都有眾多具有WiFi功能的型號在市場銷售，這些大眾型產品已經失去了競爭力。比如8公斤的滾筒產品，線下周度監測數據顯示，“十一”期間（37周-41周）零售額下滑24.0%。
高端產品快速入市
產品結構升級，各廠家都在向上布局自己的高端新品。產品結構升級是洗衣機行業的主流趨勢，廠家不斷布局高端產品，布局新款差異性產品。比如，容量段上的跳躍式布局，10公斤的波輪產品、12公斤或者更大容量的滾筒產品、熱泵洗干一體滾筒產品、復式洗衣機等。中怡康線下周度監測數據顯示，“十一”期間10公斤波輪零售額同比增長率為151.5%，復式多筒滾筒洗衣機零售額同比增長率為44.4%。廠家的不斷發力讓高端產品快速進入市場，同時高端產品的推出既提升了自身品牌的形象，又為跟隨者設置了門檻。
低端產品利潤壓力增大
原材料上漲，成本因素促使廠家逐漸放棄低端產品。涉及洗衣機產品的塑料、鋼板、包裝箱等價格上漲，比如冷軋鋼板、熱鍍鋅板在經歷了年中的價格下沉之后，價格再次拉升起來，冷軋板卷的價格已經上升到724美元/噸。這個價格超過了2016年底家電原材料上漲時的峰值。這樣，分攤在低端產品上的材料成本價格會更明顯地暴露出來，促使低端產品利潤壓力增大。廠家不得不減少和調整低端產品生產計劃，向高端產品進行傾斜。基于以上多重原因，洗衣機市場將涌現出更多的高端洗衣機產品。
轉自：中國電子報
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