我國家具產業遭遇“寒冬”

　　誰都知道，2014年對家居建材行業來說是一個寒冬，整個家居行業都處于一個冰封低谷時期。而受國家宏觀經濟政策調控的影響，與房地產行業緊密聯系的家居行業也開始遭受“寒冬”。

　　家居行業“冰封低谷”期企業轉型升級需充滿激情

　　據商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的數據顯示，家居建材行業2014年全年累計銷售額為12062.1億元，同比下降3.70%。這樣嚴峻的形勢下，家居行業仍堅信云開后即見明月，因為我們正年輕!家居行業的高利潤時代已經一去不復返了，但還是相信這條深度調整的道路，因為我們正年輕!有些企業家盡管已年過六旬，可還是堅持站在船頭經歷海浪，因為我們正年輕……

　　轉型升級，因為我們正年輕!

　　目前中國經濟發展進入新常態，家居企業轉型升級成必然趨勢，經濟增長速度由高速轉變為中高速，經濟結構優化升級，經濟發展方式由要素驅動、投資驅動轉變為創新驅動。未來家居產業將進行深度調整，適應如今的新常態發展趨勢。

　　目前，木門等市場現處于競爭日益加劇情況下，加上宏觀經濟逐漸走低，從外部環境來看，這將導致大部分缺乏競爭力的木門等家居企業被市場淘汰，木門等家居企業也將迎來轉型升級的最佳時期。

　　就家具行業看來，據相關數據顯示，2013年全國家具行業增速為11%，遠低于往年家具行業30%的平均增長率，平均利潤僅維持在7%--10%，家具行業超過30%的高利潤時代已經一去不復返;2014年家具行業從上市公司年報的業績增長率下滑到家具電商互聯網化的探索進度緩慢，從不斷上演并購事件到年底的倒閉潮，從市場開拓到產業融合再到戰略轉型，這一系列的行業動態表明，實現可持續的緩慢增長或許是家具行業未來的新常態，因此，家具行業必然要進入深度調整階段，方能破繭而出、浴火重生。

　　融合推動，因為我們正年輕!

　　當我們發現客戶的需求越來越高，他們一站式的滿足程度上得不到很好滿足的時候，大家居的提議就不再是一個概念，消費者們所喜聞樂見的是：買家居建材的時候可以買到裝飾品，可以滿足一站式的購買需求，家居建材和家居飾品供應鏈的高度融合。

　　充實品牌，因為我們正年輕!

　　隨著日益激烈的市場競爭環境，品牌建設也越來越重要，這是企業都能想到的發力點。然而，這僅僅靠宣傳是遠遠不夠的，消費者在沒有實際的品牌價值支撐下，對宣傳的認知就像是一堆泡沫，遲早會破裂，這樣不僅不能得到預期的宣傳效果，還會造成消費者對企業的不信任，得到的可能是致命的反效果。

　　品牌建設是將好的東西讓更多人知道，而不是將不好的產品說成好的，保證好產品質量，充實品牌，并為品牌增加盡可能多的附加值，才是品牌建設的基礎，打好這個基礎，才能為企業的深度調整鋪好康莊大道。

　　2015年，家居行業將進入深度調整期，各企業大行其道、堅持不懈，在這“破冰之旅”中紛紛使出渾身解數，只因他們心中仍秉承著“我們正年輕”的信念不放松，他們堅信在逐漸成熟的家居市場，仍有很大的可發展空間。在陸續而來的廣東三大家具展以及整體家居展將成為企業們進行深度調整的一個重要平臺，讓我們拭目以待。

來源：九正建材網

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