與外企角逐，本土衣柜企業全面升級“戰斗力”

　　近年來，我國衣柜企業在良好的經濟發展環境和政府政策扶持下，呈現出了蓬勃的發展態勢，并經歷了從無到有、從使用傳統工藝到大規模運用現代技術的發展歷程。國內衣柜行業發展形勢一片大好，而如此，越來越多的國外企業也瞄準了中國市場，紛紛開始“南下計劃”。對此，本土衣柜企業如何應對?

　　本土衣柜企業國際競爭力不足

　　就目前而言，中國的衣柜品牌無論是在經濟上，還是產品設計制造上，管理上，甚至是市場營銷上等方面都跟國際化上的品牌有一定的差距。這樣的差距導致力量的懸殊，讓中國衣柜企業業只能緊守國內市場這片“湖泊”，而無力遨游于世界“海洋”。衣柜企業要扭轉這樣的現狀，自然需要下大力氣。

　　本土衣柜品牌建設“目光短淺”

　　目前，衣柜企業在品牌戰略上普遍存在短視行為。高質量產品不足、低質量產品供應過剩，是中國衣柜行業的現狀。在衣柜供應總量中，國內生產的高檔衣柜只占很小的比例，大部分依靠進口。隨著市場格局的進一步演變，外資企業控制高端市場的地位將更加穩固，國內部分衣柜企業有可能淪為外資品牌的加工廠。

　　軟硬兼施 全面升級

　　由于企業規模不大，很多中國的衣柜品牌無力進行大規模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經營觀念也對企業造成了損害。理性的品牌經營策略應成為國內衣柜企業在市場中突圍制勝的首選思路。衣柜企業不能急于求成，而是要系統性解決問題，重視硬實力和軟實力的全面升級，如此方能擺脫跟隨者的角色，真正擁有自主權利。

　　總之，我國衣柜企業要想在經濟全球化面前獲得較大的勝利，就需提升自身的技術水平、管理水平、產品質量和營銷能力等，全面提高綜合競爭力，這樣才能在競爭中謀得自己的位置。

來源：家居熱線

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