市場萎縮 2015彩電行業加速洗牌

　　當前彩電產業正在加速向網絡化、智能化方向轉型升級，但是近年來全球市場增長乏力，國內市場也受到房地產市場降溫的影響，彩電市場增速下滑，由此將帶來行業市場集中度進一步提升。

　　1月20日，由中國電子視像行業協會與奧維咨詢（AVC）聯合主辦的“2014年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在京召開。會上，奧維咨詢（AVC）黑電事業部總經理董敏表示，2015年一定是個洗牌年，智能化潮流將大大加速整個行業的變革。奧維預測，2015年彩電市場零售量將為4410萬臺，同比下降1.1%，零售額將為1371億元，同比下降6.2%。

　　增速放緩

　　2014年在國家經濟增長速度放緩、工業整體疲軟、消費者購買意愿謹慎的背景下，彩電行業進入比較艱難的一年。中國電子視像行業協會副會長白為民強調，2014年，彩電市場增速放緩，行業進入調整期，面對強大市場競爭壓力，企業應加強產品的技術革新。

　　工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅在《2014年度電子信息產業運行情況》發布中講到，2014年1~11月，我國電子信息產品進出口總額11898億美元，同比下降1.6%；我國電子信息產業穩步增長，在各工業行業中保持了較高的景氣程度，內需成為帶動我國電子信息產業增長的重要動力。其中，家用視聽行業內銷延續回暖態勢，1~11月家用視聽行業實現銷售產值6930億元，同比增長4.5%，比1~10月下降0.3個百分點。其中，實現內銷產值3674億元，同比增長2%，高于1~10月0.3個百分點。

　　會上，董敏對2014年度中國彩電行業市場進行了盤點。數據顯示，“2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售額1462億元，同比下降14.5%。董敏表示，彩電行業規模下降的主要原因一是歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬臺，該影響將持續未來3年；二是房地產行業無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬臺左右；三是智能終端的發展取代了部分的彩電更新換代需求。”

　　回顧2014年，中國彩電市場隨著互聯網的普及和網絡用戶數的不斷增加，電子商務市場不斷發展壯大，線上市場零售量787萬臺，同比增長79%，占整體市場的18%；面對彩電行業的激烈競爭，傳統彩電企業也紛紛打造互聯網專屬品牌，互聯網品牌的市場份額增長至6%，傳統品牌市場份額下降至94%；2014年彩電價格全線下降，其中3000元以下電視產品備受歡迎，占據61%的市場份額。

　　創新品牌

　　“由于全球市場的萎縮，傳統的產業鏈及計算機等大宗整機產品增速放緩，但智能終端、平板顯示、移動互聯網等新興產業獲得快速發展。信息技術產業新技術、新模式持續升級更新，形成新的游戲規則和產業形態，新的信息技術正在開啟一個新的信息經濟時代。”工業和信息化部電子信息司視聽處處長周海燕表示。

　　本次會議展示了2014年度明星產品，參會嘉賓和媒體積極體驗，ULED電視、OLED電視、曲面電視、極薄電視成為是本次會議的展出亮點。

　　海信自主研發的LED背光液晶電視畫質提升技術，顯示效果大大超越了LED，被命名為“ULED”。ULED采用多分區獨立背光控制和HiView畫境引擎技術，有效解決了4K電視畫面層次不足、畫面顏色表現力不足、畫面細節表現力不足、流暢度不佳等問題，實現電視機對比度、色彩表現、響應速度的大幅提升。TCLTV+量子點電視極簡的北歐印象設計，以“黑白”兩種色彩搭配，量子點顯示技術和TCL真彩顯示技術把畫質色彩表現淋漓盡致，真實、細膩、震撼地還原畫質。三星UHDTV彎曲的屏幕提供了更寬廣的視野和其他電視無法比擬的全景效果，4200mm曲面半徑，營造了浸入式觀影體驗，猶如身臨其境。

　　創維GLEDAir機身厚度僅7.5mm，采用4色4KAir屏，配備64位智能電視處理器和64位操作系統，實現無卡頓、暢快無阻的運行效果。康佳展示的易TVslim2電視，32px的超輕薄機身，無縫折彎一體化全金屬邊框大氣簡約，4色4K高色域硬屏，帶來完美畫質體驗。

　　轉型升級

　　2014年，在強大的市場競爭壓力下，各大彩電企業開始通過提升電視機的硬件配置，提高品牌競爭力，為了更好地助推彩電行業健康快速發展，中國電子視像行業協會聯合中國智能云視聽產業聯盟、中國智能電視用戶體驗中心共同針對2015年彩電流行趨勢和顯示技術發展趨勢展開課題研究，將研究結果匯編成《中國彩電新型顯示技術發展趨勢白皮書》和《2015年彩電流行趨勢白皮書》，并在本次會議上發布。

　　2015年整個行業呈現以下特點：在城鎮化的大背景和日益成熟的網購環境之下，農村市場將成為彩電市場擴增的重要來源，全渠道的農村規模將占整體的50%以上；線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬臺，達到1020萬臺，占整體市場比重為23%；移動電商更加成熟，預計彩電行業的移動端占比將從2014年的19%提升至2015年的40%；曲面、廣色域、超輕薄市場廣闊，曲面電視、OLED電視、廣色域電視、超輕薄電視銷量將分別達到150萬臺、10萬臺、320萬臺、100萬臺。

　　董敏表示，2015年，行業格局將可能悄然巨變。T6的格局（海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾）將會打破，行業集中度將進一步提高。新的品牌格局將呈現一個鏟形結構。對于市場來說，2015年將是不平常的一年，是格局變化年。對于國內企業來說，未來一年是關鍵一年，是占位年。壓力不僅來自于互聯網品牌，也來自于外資品牌。行業先行者要提前布局，從體系、產品線、運營等多方向進行優化和提效，實現卡位。

　　2015年也將是一個平臺塑造年。隨著互聯網工具的快速發展，市場競爭升級，傳統模式必然向平臺模式轉型。智能物流、大數據、售后服務、金融等平臺的建設會進入快車道。為進一步提升效率，平臺建設首先會有一個趨勢，即跨平臺整合，形成可以同時提供銷售、物流、金融等支撐的綜合性平臺。其次是開放，隨著高效平臺的不斷完善，各企業將逐步開始把平臺向社會化第三方企業開放。在結構調整、消費升級的新常態下，以用戶需求體驗為導向，技術及產品創新成為新的突破口，考驗著企業創新能力和技術實力，從而推動電視行業整體快速發展。（本報記者 曹雅麗）

來源：中國工業報

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