平板電視市場增速放緩成常態

　　日前發布的《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預測報告》指出，2014年我國彩電市場整體需求收窄，銷量下滑。盡管下半年彩電銷量較上半年有所回升，但依然無法扭轉行業首現負增長的“困局”。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據分析，2014年下半年平板電視零售量約為2200萬臺，全年銷量4200萬臺，同比下降6.7%。預計2015年我國平板電視市場需求將繼續維持在4200萬臺左右，最近幾年整個彩電市場已進入調整期。首先，2014年中外主流彩電品牌在新型屏顯技術創新上的角逐愈加激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術并存的產品品類多元化競爭格局逐漸顯現。2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統LED電視，成為消費市場主力。

　　其次，盡管新型屏顯技術的出現加速平板電視品類多元化，但新品類電視產品商品化程度并不高。相比之下，2014年以來，4K超高清電視市場關注占比和滲透率均有所提升，增長強勁。據不完全統計，當前國內平板電視市場，主流彩電品牌約有81個系列、220余款4K超高清電視在售，預估2014全年4K超高清銷量約為800萬臺，整體占比接近20%。預計在產業鏈建設進一步完善、市場愈加成熟的背景下，2015年4K電視將進入深入普及和常態化發展的一年，4K產品消費占比有望達到40%。

　　再次，在外觀設計和屏顯技術日新月異的基礎上，近兩年互聯網技術的興起，正在推動電視從“單純的終端產品”變成集“訊息、應用、監控、數據”等為一體的交互平臺或入口平臺。現階段，各企業正在通過電視這個“交互平臺”進行個性化功能的拓展和延伸，以滿足更多細分用戶的差異化需求。未來，電視產品的價值體現在極致影音體驗基礎上的個性化需求的滿足。

　　最后，互聯網改變了傳統電視產品形態，也改變著家電傳統銷售渠道。在家電市場全面“觸網”的背景下，2014年，家電網購市場業態占比不斷擴大。第三方權威調研數據顯示，2014年1-10月，彩電線上市場零售總量達573萬臺，同比增長77%，占彩電整體銷量比重達16%。隨著家電電商業態的急劇膨脹，家電線上線下銷售冰火兩重天的分化趨勢愈加明顯。預計2015年，平板電視線上市場份額將達到20%。伴隨電商平臺“物流體系”的建設與完善，家電網購將徹底打破家電渠道在體驗、價格、廠商合作關系等方面的傳統“價值觀”。

　　中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，當前，彩電制造企業不僅要面對國家宏觀經濟增速放緩、“后政策時代”消費需求不足等來自外部經濟環境的壓力，同時，產品同質化、產業鏈各環節成本不斷走高、核心技術話語權不足、產品生命周期縮短以及產業自身轉型升級的滯后性等問題，也促使彩電行業的競爭轉向存量市場。

　　但從長遠來看，伴隨新型城鎮化建設推進以及三、四級市場家電產品更新換代需要，未來平板電視市場還將有增量空間。國內平板電視行業在新技術的影響下，將迎來產品品類全面升級、家電網購全面提速的關鍵節點。（李綺麗）

來源：中國信息報

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