市場信心不足，家電企業還需苦熬

　　普華永道1月20日發布2015年全球1300名CEO信心調查結果，中國企業家中僅36%的CEO對未來12個月公司銷售增長有信心，低于去年的48%，他們最為擔心的問題包括高昂的稅款以及如何找到便宜的資金。

　　國際貨幣基金組織預測中國經濟將在2015年增長6.8%，在2016年增長6.3%。1月20日中國官方公布的數據顯示，2014年中國經濟增長7.4%，創下24年來最低值。

　　國際貨幣基金組織調低經濟增速

　　英國《金融時報》Lex專欄則認為中國經濟將發生轉型，但變革的道路顯然崎嶇不平，未來將出現更多的“胡蘿卜和大棒”，還有更多的顛簸。

　　2015年冬季達沃斯因為李克強總理的出席得到全世界的關注，家電業一姐格力電器董事長董明珠再現中國制造業風采。今年論壇主題是中性的“全球新局勢”，FT中文網總編輯張力奮在報道中寫道：如果說全球經濟增長信心正在重返，也依然十分脆弱。一位前歐洲央行行長在達沃斯現場坦露，他仍然比較悲觀，經濟有沒有真正的復蘇，要看就業、GDP的真實增長、股市表現，但現在看起來，這幾方面都在改善的國家不多，也許只有美國。

　　2015冬季達沃斯

　　總而言之2015年全球經濟走勢與中國市場不利因素都比樂觀因素來得多一點。備受關注的制造業是國民經濟發展的基礎，然而衡量制造業活力的PMI指數2014年大致在50上下波動，制造業盈利能力、貢獻率走低。細分到家電板塊，盡管有智能化家居、房地產回暖、原材料價格下降等好消息，但短期內無法形成強勁推動力帶領家電行業走出低谷。

　　國內家電業本來引以為傲的出口業務也遭受打壓，國際貨幣基金組織大幅下調了對俄羅斯、巴西、中東和非洲的增長預測，對印度和英國等其他大型經濟體以及東歐地區的增長預測基本未作調整，家電出口業務回升希望再次削弱，其實2014年中國對新興市場家電出口方面已經暴露出后勁不足的尷尬，未來一年不確定因素還會增加。

　　根據艾肯家電網了解到的數據，目前家電行業庫存量始終居高不下，消化速度緩慢，以電商為代表的新興渠道無法徹底解決該問題。家電企業與互聯網公司、地產巨頭的跨界合作更多是立足于長遠戰略，對提升2015年銷量沒有太大作用，合作結果如何暫時也沒有清晰的定論。新一輪家電轉型升級過程中，我們看到的依然是同質化嚴重的家電產品，創新之后是大批的模仿以及揮之不去的價格戰，資本徘徊不前，甚至流向其他版塊。

　　吳曉波在接受《財經國家周刊》采訪時說到：“轉型升級不一定要尋找高附加值的產業，消化已有的過剩產能也是重要途徑。”或許可以為中小家電企業提供參考。

　　越秀地產1月舉行的“2015政策形勢預測與投資理財論壇”上，同樣是吳曉波給出警示，2015年是大企業危機年，包括傳統家電領域、食品領域等，危機表現的形式將有生產模式危機、營銷危機、品牌危機、資本危機、人力危機等。他分析，在新經濟的事業中，中國經濟正在上演生生不息的創新與對舊模式的顛覆，未來五年，是新秩序的建成時期。趙無量

來源：艾肯家電網

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