智能化腳步加快 高端冰箱產品需求加大

盡管規模增長難再，但冰箱市場的結構升級勁頭十足。根據奧維咨詢調查問卷顯示，有將近四成消費者最關注冰箱的能耗等級，有５％的消費者關注冰箱的冷凍能力。冰箱作為所有家電中惟一必須２４小時保持運轉的家電產品，產品能耗等級很重要，未來低能耗冰箱發展空間巨大。

　　據奧維咨詢數據顯示，２０１４年１－１０月，冰箱市場零售量規模為３１４６萬臺，同比下降３．３％。其中，線下終端銷量２８３３萬臺，同比下降 ７．７％；兩門零售額份額同比下滑５．４個百分點；１８０Ｌ－２２０Ｌ零售額份額同比下滑９．４個百分點；三門產品占比僅次于兩門，規模與２０１３年持平， 增速放緩。因此２０１４年線下渠道下滑成定局，線上增長成常態。

　　據了解，前幾年在政策的連環刺激下，冰箱市場高速增長過后規模逐漸趨于平穩。受政策退出以及宏觀經濟環境的影響，冰箱行業整體規模難再擴張，而結構升級將持續。

　　奧維咨詢總裁喻亮星認為，２０１４年冰箱市場規模出現回落主要原因一是由于前期刺激政策透支消費需求，推高了市場飽和度；二是市場更新頻率低、革命性產品鮮有問世等因素都造成行業規模的下滑。喻亮星把２０１４年中國冰洗市場概括為“壓力中前行，轉型期孕育新希望”，行業已步入深度調整周期。

　　盡管２０１４年冰箱的規模增長難續輝煌，但結構升級的腳步從未放慢。隨著人們對食品保鮮和健康的要求增高，擁有多溫區的多門產品以其能夠更好地保存食物并防止串味的優勢贏得消費者青睞。同時，多門對開門等高端產品的均價下滑也使得消費者購買冰箱的意愿增強，促使高端產品比重大幅提升。

　　奧維咨詢監測數據顯示，２０１４年１－１１月多門和對開門產品零售額份額同比分別上漲５．９和３．２個百分點。其中，４００Ｌ以上容積段產品零售額份額同比上漲８．６個百分點。多門產品的大容積產品比重增長最為明顯，兩門和三門產品大容積化趨勢也在加劇。

　　值得關注的是，２０１４年電腦溫控和風冷冰箱的滲透率大幅攀升，在多門、對開門產品中表現尤為搶眼。主要是由于隨著物質水平的提升，自動化、智能化已經成為人們追求生活的方式。風冷產品讓消費者免去了除霜這一復雜工作，并且隨著風冷技術的改進，消費者最擔心的“風干”問題得到了很大的改善。能夠精確控溫的電腦溫控產品確保食品保鮮程度達到最優。隨著芯片、網絡解決方案的日趨成熟，喻亮星預計未來智能化冰箱產品將迎來發展的高峰期。

　　根據奧維咨詢預計，２０１５年冰箱市場將會弱勢復蘇，２０１５年零售量規模將達３７２１萬臺，同比增長３．１％。

　　奧維咨詢在調查中發現，有３６％的消費者表示會購買三開門冰箱，已經成為市場的絕對主流。值得注意的是，對開門和多開門等大容量冰箱，已經趕超傳統雙開門冰箱，能夠看出消費者生活質量的提升和對冰箱多樣化的需求。喻亮星表示，盡管２０１５年整體規模難有大幅上漲，但多門、對開門高端產品的比重將持續攀升，其中多門冰箱多溫區的設置也更能滿足中國人儲存生鮮類食品的需求，多門產品已成為推動產品結構提升的主要驅動力。（王悅）

來源：中國高新技術產業導報

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