電商沖擊實體 家居行業尋求新突破

　　在剛剛過去的“雙11”購物狂歡節，家居品牌表現不俗，據阿里數據魔方11月11日24時的統計結果顯示，在“住宅家具”行業的排行中，林氏木業、全友家居、顧家家居排在前三，與家裝e站和水星家紡一起，銷售額突破億元。

　　據了解，很多暫時無法實現線上交易的裝修企業，在“雙11”期間，也搭上了購物狂歡的快車，紛紛推出各自的優惠活動，以爭取更多的客源。貴州星藝裝飾公司就于“雙11”前推出了“告別單身為愛裝修”的樣板婚房裝修月活動，只要在11月底簽約的客戶即可享受基裝最高八折的優惠。

　　據省家具協會秘書長陳豫黔介紹，其實在我省，品質優良的家具企業不少，如奧爾登衣柜，大自然床墊等，但在電商領域，幾乎沒有什么突破。陳豫黔在與記者交流時表示，家具作為一種體驗性比較強的產品，只單純注重線上交易必然不行，只有“店商”模式或者可以考慮，線下體驗，線上交易，這樣才能讓消費者放心購買。

　　對生產企業來說，對電商和對實體賣場，供貨的品種是有區別的，如新款產品多會供應給實體店銷售，考慮到價格原因，供應給電商多部分是老款。除非如林氏木業家具這樣的企業，自己生產，自己銷售，而且只做互聯網，這樣它就沒有了包袱，可以放心大膽地往前沖。

　　據了解，目前家居產品多是大件商品，需要業主到現場進行體驗式消費，但家居產品電商化是目前的發展趨勢。專業人士建議，傳統家居企業不能一味地排斥和抵制互聯網，而是根據各自的現實條件，無論在營銷、推廣和網上銷售等多方面積極取得突破，充分利用電商“快捷、低價、比較”的優勢，和發揮傳統家居賣場“體驗、服務、誠信”的自身優勢，實現與電商平臺的分工合作。（肖剛）

來源：金黔在線-貴州商報

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