家居行業“金九銀十”不斷弱化 衛浴企業遭遇融資難

　　號稱“銀十”的十月剛剛過去，在11月1日，國家統計局和采購聯合會發布的報告顯示，中國制造業采購經理指數PMI為50.8%，創下近5個月新低。從今年低迷的金九銀十來看，PMI指數創下近5個月新低似乎并不意外。衛浴行業作為傳統的制造行業自然走不出持續走低的“囹圄”。據統計，作為衛浴重要原材料之一的陶瓷產量在九、十月全國陶瓷磚產量同比縮減達50%。為何今年金九銀十不似往年火爆?為何在傳統旺季都無法“剎住”PMI創新低腳步?

　　金九銀十弱化衛浴企業融資難

　　金九銀十銷量低

　　相比往年的“金九銀十”，今年的9、10月來得格外平靜。在廣東佛山，衛浴產銷并未因為銷售黃金季節的到來得到明顯提升，仍處在低迷狀態。據業內人士介紹，由于銷量不佳，目前已經有部分陶瓷衛浴企業開始“提前放假”，進入停窯檢修階段。

　　9月的山東淄博，雖然舉辦了第14屆淄博陶瓷會，但銷售情況仍不樂觀，眾多經銷商處于觀望狀態，無心備貨。多數廠家在陶博會下訂單后，就面臨著銷售難題，情況好的少數企業產銷率能達60%，一般情況都低于50%，更有甚者僅20%。

　　在四川夾江產區，做單一結構產品的衛浴企業最大跌幅達30%，即便價格一降再降，仍然難以清理庫存。“今年的降價來得有點早”，業內人士紛紛表示，原本以為銷量到了金九銀十能稍有好轉，誰知不增反降，實在是出乎意料。

　　從各個陶瓷衛浴產地來看，金九銀十對衛浴行業的拉動效應顯然已經弱化，衛浴行業正在等待一個新的“救世主”來令整個行業起死回生。

　　衛浴經營模式與消費市場不對口

　　從金九銀十期間衛浴銷售情況來看，衛浴消費市場更青睞大品牌產品。這表明消費者的品牌消費意識逐漸增強。業內人士表示：“以前不管品牌大小，誰的價格低就買誰的，但從這次金九銀十來看，大品牌美譽度更高，消費者在選擇商品時越來越注重品牌知名度和美譽度。”因此衛浴企業不應只從一個方面去吸引消費者，不管是營銷或是服務都將成為以后拉攏消費者的重要因素。

　　雙11將至，衛浴企業積極走電商模式也不失為一個好辦法，相比其他家居建材行業，衛浴電商之路走得較為順利，在7月淘寶家裝熱銷榜前十位品牌中，有五位是衛浴品牌。 因此衛浴企業可借電商“東風”，轉變經營模式。

　　衛浴資金鏈緊張融資困難

　　所謂“兵馬未動，糧草先行”，同理，衛浴企業改革也好，轉型也罷，都需要資金支撐。十月PMI指數創新低的原因之一就是企業資金緊張，49%的企業表示資金鏈緊張。今年部分衛浴企業剛剛跨過環保改革這道關，本已囊中羞澀，加上產能過剩積壓的庫存，資金回收期拉長，更加重了衛浴企業的負擔。從今年衛浴企業時有發生的“跑路潮”就不難看出，資金鏈已成為眾多衛浴企業的一塊心病。

　　衛浴企業還需加強資金管理，把錢用在刀刃上，切忌頭腦發熱，玩盲目擴張的游戲。單純追求規模是沒有生命力的;只會擴張、不會鍛造競爭力的衛浴企業也不會活得長久。

來源：鳳凰家居

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