家具電商多盲目 明確定位促發展

　　電商的崛起，使得家具企業之間圍繞電子商務引起的戰爭日益激烈。家具電商的發展雖然不順，但是電商所潛藏的巨大市場潛力，令每一家家具企業對電子商務躍躍欲試。

　　不過，以家具企業現有的態勢看，家具企業間的電商之戰到最后仍然會回到價格戰。此結論并非是胡言亂語胡，家具企業的價格戰屢禁不止的原因不是價格戰有多強大，而是家具企業的發展模式只能依靠價格戰作為競爭的主要手段。

　　家具電商多盲目 明確定位促發展

　　眾所周知，家具企業的發展模式長期以模仿為主，重視培養自身特色的家具企業寥寥無幾，因而，家具企業發展電商，基本上也是一種從眾效應。然而，從眾在新的市場上是沒有發展前景的，電商最大的作用是將自身的特色充分地展現在消費者的面前。倘若家具企業沒有自身的特色，很難通過電商獲得消費者的青睞，反而，會令消費者對家具企業產生反感，從導致銷售量的下滑。銷售量下滑怎么挽救，在核心競爭力尚不明朗，品牌文化尚未塑造的當下，降低售價，是大部分家具企業的唯一辦法。

　　如此一來，家具業的發展不過是披著電商的外衣走集體發展的老路。為什么，走差異化之路的呼聲越來越高，是因為真正懂行業規則的人，意識到，家具企業的運營模式一天不改變，家具企業就無法與新市場的運行軌道接軌，不能滿足市場的需求，無論是小型家具企業還是大型的家具品牌都難以逃脫被淘汰的命運。

　　所以，九正建材網認為家具企業必須以挖掘自身特色發展電子商務。明確發展目標、市場定位;做深入的市場調查、詳盡的策劃，唯有如此才能讓家具企業走出發展的迷途，真正融入新市場接軌。

來源：九正建材網

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