三個利好“風口”鼓勁 家電業潛力猶在

　　近幾年中國家電市場的高速增長“熱”，似乎要慢慢冷卻下來了。在2014年9月17日舉辦的“美的集團TOP客戶俱樂部第七次活動”上，奧維咨詢AVC董事長喻亮星受邀出席并且發言表示，隨著市場逐步進入調整周期，家電行業將由快速增長進入低速增長階段，行業洗牌成為必然趨勢。各企業亟 需進行產品升級和渠道轉型，為未來戰略調整提前部署。而作為此次活動的東道主，知名家電品牌美的集團則表示，一手抓產品，一手抓用戶，將是美的未來的戰略 重點。

　　壓力中前行，家電業低速增長

　　回首2004年-2014年這十年時間，我國家電市場銷售規模增長95%，保持了7.0%的平均復合增長率。預計至2014年中國家電零售規模將高達6809億元，但其1.8%的低增長率已經提前預示了家電行業將步入低速增長期。

　　分品類來看，各品類目前所處市場的成熟度各異，因此所處市場階段略有不同。

　　冰箱、洗衣機、微波爐等 市場趨近飽和，已經步入了穩定期。其中冰箱市場由于市場普及率較高，更新及升級需求仍未充分釋放，導致1-7月規模回落，洗衣機市場則處于盤整期。微波爐 目前在產品功能創新方面受阻，市場容量基本穩定，導致市場遭遇瓶頸，或出現規模下滑，而其同類產品電烤箱目前市場屬于起步階段，未來市場潛力較大。

　　空調市場仍然存在較大增量市場，根據奧維咨詢AVC數據顯示，2014年1-7月空調市場潛力釋放，同比增長5.2%，表現亮眼;油煙機等廚房大電產品市場行業集中度較低，市場規模一直攀升，目前與空調市場一樣，均處于行業增長期。但喻亮星也提醒說，今年空調行業庫存處歷史高位，對渠道和企業來講，后期風險較高。

　　對于凈水、空凈等環境電器品類來講，隨著消費者對于生存環境的重視，空氣、飲水等與健康息息相關的品類將迎來爆發。其中凈水產品市場規模呈 現高速增長，1-7月零售額同比增長70.3%，未來市場潛力巨大，預計2015年市場規模將達200億元。目前凈水市場品牌競爭加劇，各品牌需要加強產 品、售后服務等，提升競爭力，提高品牌知名度，爭搶未來市場。

　　潛力猶在，三個利好“風口”鼓勁

　　近年來，家電行業的品牌集中度逐漸提升，第一梯隊和第二梯隊的差距拉大，呈現出強者恒強態勢：一線品牌的綜合競爭力得到進一步強化，行業定 價權和獲利能力更高;而與此相反的是，中小企業受制于品牌、資金、技術和渠道，生存環境嚴峻，虧損和出局頻繁出現，行業加速分化。為應對這一局勢，各企業 紛紛著手構建自身的開放式平臺，以擁抱互聯網，整合資源，從而達到優勢互補;發揮硬件優勢，協同軟件資源，以“積極共贏、共建生態”的誠意打造最佳服務體 驗。目前，用戶思維已成家電行業圭臬，企業不僅要重視硬件銷售，還需尋求硬件之外的增值服務，關注點由商品向人轉變，經營方向從產品向用戶轉變。

　　面對目前增長放緩的整體趨勢，喻亮星仍表示，家電行業依然存在城鎮化“三個1億人”、地產拉動、智能家電等三個利好“風口”。尤其從智能家 電這一機遇來看，家電是傳統行業智能化升級的最佳領域，將會帶來消費體驗和持續服務的新模式，從而打破制造業的天花板，奧維咨詢AVC預測，2020 年，智能家電行業的生態產值將超過5000億，為家電行業帶來重大利好。因此，家電行業雖在壓力中前行，但轉型升級中潛力猶在。從細分品類看，白電各類產品均會保持低速增長態勢，而小家電表現優于白電，生活電器將成為行業亮點。（思雨）

來源: 賽迪網

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