空調市場“一枝獨秀” 智能熱度愈演愈烈

　　2014空調市場一枝獨秀。國家信息中心發布的《2014冷年中國空調市場研究報告》顯示：“在沒有任何政策外力推動下，空調市場依靠增量需求繼續維持市場穩定增長，銷售量同比增長16.24%，國內市場銷售規模達到4200多萬臺，銷售額同比增長17.49%。”

　　在家電整體行業低迷疲軟的背景下，空調行業的逆市增長無疑是一道迷人風景。在日前召開的空調行業高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示：2014冷年變頻空調銷量和銷售額同比增長的水平增速高于平均水平7.08和8.5個百分點;智能空調銷售增長已經超過了300%。另外，三四五級城市成為幅度增長的基礎。

　　市場：電商、三四級城市潛力巨大

　　電商已成為空調銷售的重要渠道。根據奧維咨詢AVC數據顯示，2014冷年空調零售量穩增3.8%，其中電商市場崛起，增幅高達119.1%。

　　如此強勁的發展勢頭，使得各大空調廠商紛紛加大線上渠道的投入力度。美的家用空調已于去年9月專門成立電商部門、格蘭仕空調線上和線下的銷售占比已達到3：7。一些及早布局的企業已經嘗到了甜頭，海爾、奧克斯、美的、科龍、格力和格蘭仕已奠定了線上領域的競爭地位。

　　不過相較而言，目前空調線上銷售的產品結構仍偏中低端。伴隨電商的進一步發展，空調線上銷售在產品結構、購物體驗、物流配送、售后安裝與服務等方面仍有提升空間。

　　奧維咨詢預測，隨著近兩年空調市場線上銷售規模快速增長，預計2014年，空調線上銷量達290萬臺，占整體空調市場銷量6.3%。電商渠道將成為空調銷售非常重要的陣地。

　　同樣具有極大發展空間的是三四級城市。美的家用空調事業部總裁吳文新表示，與城鎮家庭百戶空調擁有量達到130.2臺相比，目前農村空調百戶擁有量還不到30臺，“未來5年內空調市場增量還是可見的”。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩也表示，“如何有效有序釋放三四級和五級市場較明顯的潛在市場，是保證國內空調市場持續發展的關鍵。”

　　產品：變頻、智能占主流

　　2014年是變頻空調全面超過定速，成為空調市場主導型產品的一年，也是空調智能戰略 “開花”的一年。

　　隨著變頻技術的日趨成熟以及推廣力度的加強，變頻空調在市場銷售上表現強勁，市場份額不斷上升。據奧維咨詢數據顯示，2014冷年中國家用空調終端零售量在4430萬臺，同比上升3.8%。而變頻空調作為市場一大亮點，其結構比重已經提升至58.1%，同比上升3.3%。

　　除了變頻、智能也成為空調在產品結構轉型升級過程中繞不開的熱點。

　　自美的3月份發布智慧家居戰略后，幾乎同時海爾U-Home智慧家庭戰略發布。隨后長虹推出CHiQ智能空調戰略，緊接著，格蘭仕也宣布攜手京東共同打造“智能家電技術與應用推廣平臺”。而且，有趣的是，互聯網企業也開始在空調市場探出觸角。據了解，格蘭仕10月份將與京東和阿里合作推出智能空調產品。而在今年4月，奧克斯已經與奇虎360牽手推出L系列智能空調。空調領域的智能生態熱度愈演愈烈。

　　策略：向單品效益轉變

　　對于空調企業來講，智能空調的推出可能只是企業發展戰略的一部分。如在2015冷年中,海爾不再是賣空調，而是提供一套基于室內空氣凈化、調節的產品解決方案。而格蘭仕空調在產品結構、渠道變革上下功夫，將電商、賣場包括傳統渠道合力發展。美的將以‘產品力’為戰略核心，推動并深化精品戰略。志高則希望打造一個公式——志高等于云空調，云空調等于志高，智能化已經作為志高的戰略在推進。

　　在空調行業高峰論壇上中國家用電器協會秘書長王雷表示，很多空調企業受到今年市場增長的鼓舞，正在調整未來的增長計劃。長虹、格蘭仕、新科等企業普遍預計明年為“大年”。陳晶

來源：中國家電網

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