“漢產玩具”做大做強的關鍵是打造產業鏈

　　一款3D DIY玩具創造了2200萬元零售額，生產單件玩具需經80多道工序，公司產品已進入全球40多個國家和地區市場，以研發和生產3DDIY創意產品、出版物、展示模型為主的武漢邦維文化發展有限公司（以下簡稱“邦維文化”），已成為目前全國最大的益智類玩具產品制造商之一。

　　“漢產玩具”,產業合作意識差但市場潛力大

　　據介紹，漢產玩具在多年前曾作為湖北主要經濟支柱之一，但隨著北上廣玩具、動漫產業迅速發展，漢產玩具逐漸衰敗。

　　“何止是衰敗，簡直是慘不忍睹。”“邦維文化”總經理、武漢嬰童用品協會副會長胡德盛說道：“去年廣東省的玩具銷售額超過200億美元，而湖北銷售額卻不足1億美元。”

　　胡德盛表示，漢產玩具做大做強，不僅要具備天時地利人和，也需要政府的投入與支持，實現產業聚集。“廣東造”占武漢玩具市場份額的90%,一方面是由于武漢玩具產業逐年萎縮，但真正原因是“廣東造”擁有完整且運作良好的產業鏈。相比較，“漢產玩具”缺乏原創力，上下游渠道尚未完全打通，彼此間缺乏互信共贏意識。

　　3D DIY玩具

　　“邦維文化”每年都會投入營業額的10%用于產品研發，通過市場調查，掌握消費需求。胡德盛說：“每調研100個產品，大約只有5個進入實際生產。前期的調研與研發，為”邦維文化“持續注入新鮮血液，保證它的原創力。”

　　玩具的創作與生產，多以動漫人物、情節為基礎。據統計，2013年，武漢動漫行業總產值近50億元，同比增長25%.全年完成動畫電視制作23部8971分鐘，同比增長1.5倍。截止目前，武漢已擁有國家級動漫企業21家，從業人員超10000人。

　　據了解，目前“邦維文化”除與迪士尼等大牌公司合作外，瑪雅動漫、江通動漫、知音漫客等本土動漫企業也是其合作伙伴。“邦維文化50%的銷售額來自漢產動漫衍生品，但漢產動漫衍生品只占公司玩具類型總數的4%.”胡德盛說。

　　由漢產動漫衍生的玩具占據了“邦維文化” 50%銷售額，驗證了漢產動漫衍生品具備良好的市場競爭力。而僅占4%的玩具類型總數，著實刺眼。

　　胡德盛表示，漢產動漫近幾年發展迅猛，但仍處于起步階段，許多動漫企業仍靠著政府扶持“過日子”.武漢動漫企業多以生產動漫數量論英雄，整體質量偏低，導致了湖北“動漫泡沫”. 漢產動漫應該在“精”上下功夫，精品動漫的增加，漢產玩具的市場份額也將隨之水漲船高。

　　知識產權維權保護，傷敵八百自損一千

　　互聯網上流行一句話：“日本的動漫，韓國的游戲，中國的盜版。”看似一句玩笑，但細想對于部分行業確是實情。

　　2012年4月至2013年4月，“邦維文化”曾銷售一款“植物大戰僵尸”的3DDIY玩具，零售額達到驚人的2200萬元。“如果沒有盜版玩具，零售額估計會更高。”胡德盛無奈說道：“邦維文化每生產一件新玩具，立刻就會被盜版成5個。”

　　據介紹，“邦維文化”曾多次為盜版而提出訴訟、維權，得到的答案總是被要求提供舉證盜版的證據、公司產品知識產權說明等，花費了不少時間卻沒結果。也曾為保護知識產權與盜版商打過官司，“曾有一次打官司維權，花費了公司100萬元，而只得到了80萬元的賠償。”胡德盛說道。

　　據悉，“邦維文化”下一步發展方向是成為文教產品服務商，但在轉型期間，如何構建知識產權保護？如何提升大家對知識產權的認識？才是重中之重。（郭金富）

來源：湖北文化產業網

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