洗衣機線上市場格局未定 結構向上明顯

　　9月1日消息，日前，由中國家電網主辦、國美協辦、奧維咨詢AVC數據支持的“2014中國洗衣機行業高峰論壇”在京舉辦。本次會議以“健康智尚，潔凈生活”為主題，邀請洗衣機行業人士共同探討行業發展狀況。會上，奧維咨詢AVC白電事業部總經理何金明做精彩演講報告，詳細盤點了2014年1-7月以來洗衣機線上市場的發展狀況及特點。

　　沖量仍是主線

　　何金明表示，今年家電電商市場表現異常突出，整體規模同比大幅增長，洗衣機市場當然也不例外。根據奧維咨詢AVC推總數據顯示，2014年1-7月洗衣機線上市場銷量累計達193萬臺，同比增長30.2%;零售額25.2億元，同比增長47.2%。

　　何金明分析稱，隨著電商渠道的大熱，洗衣機各品牌商正在爭相發力線上市場以跑馬圈地，線上品牌競爭愈演愈烈。就目前來看，保持50%以上的增長率是跑贏整體市場大盤的底線，根據1-7月的各品牌市場表現來看，銷額跑贏大盤的品牌共計有9個，而銷量跑贏大盤的品牌數則為5個。洗衣機線上市場依然處于以價換量的階段，沖擊規模仍然優先，而提升結構則是次要。

　　格局尚未穩定

　　隨著各大企業對線上市場重視程度的加大，電商平臺各品牌的先發優勢逐漸弱化。根據奧咨詢AVC線上數據顯示，2014年洗衣機前五品牌集中度由去年的44.9%，提升到了50.6%;而前十品牌集中度由去年的73.1%微降到72.8%，品牌集中度明顯加大。且品牌格局正逐漸向線下靠攏，尤其是自營與垂直平臺的這一趨勢更加明顯，天貓則將成為各大品牌的下一個爭搶點。

　　電商平臺格局也未能完全穩定。其中，京東、天貓占比合計突破八成達82.0%，平臺集中度進一步提升了7個百分點，這與垂直電商等其他平臺4.8%的降幅形成鮮明對比，現雙寡頭態勢。

　　結構向上明顯

　　目前，洗衣機線上產品銷售結構尚未定型，正在向入門級滾筒、大容量方向上移。

　　從各平臺表現來看，不同電商平臺的產品結構差異明顯，但滾筒占比提升是共同點，滾筒產品在京東、天貓以及垂直電商平臺的銷售占比分別同比提升了2.5個百分點、0.6個百分點和2.5個百分點。雖然線上整體均價同比小幅攀升，但滾筒產品均價只及線下均價的六成，并且2000元以下的滾筒產品搶占線上滾筒39.3%的銷量份額，最受消費者青睞。

　　相比線下的萎縮，單雙缸類產品作為滿足價格敏感用戶的剛需型產品，其銷售由線下向線上遷移明顯，其中，單雙缸類產品因而成為剛性需求，目前這類產品的線上占比已經提升至23.1%，提升了2.4個百分點。

　　何金明表示，洗衣機產品的容量結構也正呈動態變化態勢。根據奧維咨詢AVC線上數據顯示，7.0kg以上容量產品的占比由24.1%提升至了33%，提升了8.9個百分點，結構向上走的趨勢已經出現，且較線下市場更為明顯。

　　何金明強調，線上洗衣機市場發展勢頭迅猛，雖然目前品牌格局、平臺格局、產品格局等尚未穩定，但結構向上已是大趨勢。“預計2014年洗衣機線上規模將突破500萬臺，占整體市場比率將提升至14.1%，且未來兩年內洗衣機線上市場增長率將保持在30%以上;而隨著移動互聯網的發展，預計移動端市場的爆發將會是下一個熱點。”（思雨）

來源：賽迪網

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