家用電器：三因素催漲空氣凈化器行業

　　2014年8月26日，國家室內車內環境及環保產品質量監督檢驗中心首次發布空氣凈化器主要性能測評結果。從測試結果看，凈化器去除室內空氣中的PM2.5技術已經十分成熟，去除PM2.5性價比最好的是價格在千元以下的空氣凈化器，試驗品的潔凈空氣量都在每小時100立方米以上，對凈化室內空氣中的顆粒物是有效果的。但解決室內環境中的化學性污染還是空氣凈化器的一大難題。

　　事件分析

　　幾大因素催化空凈行業飛速發展:113年全國大范圍尤其是京津冀地區的霧霾天氣，讓人們不得不面對嚴峻的空氣質量問題，直接推動空凈器的需求。 2居民收入水平逐漸提高，追求高品質生活成為空凈行業的一大支柱。3電商渠道的迅速崛起為空凈器等不需專業安裝的電器產品銷售提供了廣闊的發展空間，配合80、90后作為線上主要的活躍消費群體也恰巧與空凈的目標消費群體。

　　根據中怡康數據顯示，從當前企業的競爭態勢來看，國際品牌無論是在零售量還是在零售額份額上都占據明顯優勢。上半年，國際品牌的零售量及零售額占比分別為54.4%和72.6%。國內廠商目前還主要在中、低端市場徘徊，而高端市場主要由美日韓占據。測評結果或令國際品牌銷售受到打壓，提高國內相關廠商的市占率。

　　按照目前市場上空凈產品價格分布來看，1000元以下產品的零售量份額占到整個線上市場總銷量的50%，零售額占比則為 15.8%。同時3000元及以上產品主要為五重過濾及以上且具備智能、加濕功能的高端產品的銷售量占比則接近30%，且上升勢頭迅猛。可見，目前線上空凈產品呈現出“啞鈴”特征。若消費者認同該測評，空凈產品尤其是高端空凈器的利潤空間將會大幅壓縮，而中低端產品受到的沖擊會比較小。

來源：山西證券

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