日化業“反壟斷”只聞雷聲 壟斷與否尚存爭議

　　盡管自我國《反壟斷法》2008年8月實施起，日化行業就不斷傳出或將因為壟斷而被調查，但目前仍未有政府部門證實已經對日化行業采取了實質性措施。

　　日化行業向來被認為是競爭開放的行業，但由于外資品牌的市場占有率遠遠大于國內品牌，“壟斷”的說法甚囂塵上。不過，業界人士認為是否就此可以認為日化行業存在壟斷仍然值得商榷。

　　外資品牌強勢

　　此前日化行業確實有疑似價格壟斷的行為。2011年3月，媒體曾曝出寶潔、聯合利華、納愛斯和立白四大日化品牌曾擬集體漲價，漲價幅度為5%-15%。該消息一度在部分城市引發搶購潮。聯合利華在此風波中因曾向各大超市發出上調價格通知、公司相關責任人多次向媒體發表漲價言論等行為，被發改委認定構成“散布漲價信息，擾亂市場價格秩序”的價格違法行為，上海市物價局也因此對聯合利華作出了200萬元罰款的行政處罰。

　　去年11月，國家發改委價格監督檢查與反壟斷局副巡視員盧延純曾向媒體透露，隨著我國反價格壟斷工作力度不斷加大，國家發改委未來將重點關注航空、日化、汽車、電信、醫藥、家電等六大行業的價格壟斷行為。不過，至今監管部門仍未披露過對日化行業進行壟斷調查的信息。

　　但外資日化品牌在中國市場占主導地位是業內公認的事實。“外資品牌中，在中國市場份額最大的為寶潔、歐萊雅、聯合利華、強生四大企業，產品集中在以普通百姓為客戶群體的家庭日化用品上。”日化行業資深人士、廣東精實營銷管理顧問有限公司總經理馮建軍對中國經濟時報記者表示，外資品牌占有高額市場份額靠的是長期的市場投入和積累，對消費者進行了多年的教育，以及在細分領域多年的耕耘和專注。“中國幾乎每一個家庭都用過寶潔旗下的洗發水，很多中國女性的第一支睫毛膏來自歐萊雅旗下的美寶蓮，一提到嬰幼兒護理產品基本上中國消費者就會想到強生，很多人用的第一款沐浴露是聯合利華旗下的力士，四大外資品牌各有各的優勢。”

　　據馮建軍向中國經濟時報記者介紹，以化妝品為例，其銷售渠道分為百貨店、商超、化妝品店、電商四大渠道，國內品牌除了在電商渠道優勢較為明顯外，其他三個渠道，尤其是百貨店渠道，基本被外資品牌盤踞。

　　“在近日上海歐詩漫宣布進軍百貨店渠道的發布會上，中國百貨商業協會會長楚修齊作了一個百貨店內化妝品銷售表現的報告，他分享了今年1—6月份的數據，國內品牌只有佰草集進入百貨店內化妝品銷售前20強中。”馮建軍說。

　　日化行業是否存在壟斷？

　　的確，在國人熟知的洗護發用品中，飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣及伊卡璐都屬于寶潔旗下品牌。據第三方機構監測數據，盡管寶潔的洗發用品業務目前在中國的市場占有率略有下降，目前仍為50%左右，2006年這一數字曾高達60%。寶潔大中華區傳播與公關部公司事務總監梁云接受媒體采訪時亦強調，寶潔在中國的洗發護發品類擁有他人無可比擬的領導品牌組合，多年來寶潔的洗護發業務一直處于絕對領先的市場地位。

　　護膚品和彩妝業務方面，則是歐萊雅占絕對上風。歐萊雅集團旗下的護膚和彩妝品牌包括中國消費者耳熟能詳的蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、契爾氏、巴黎歐萊雅、美寶蓮等。歐萊雅在中國的市場份額由2008年的9%，到2011年的11%，目前已升至15%左右。

　　另外，外資品牌雖然各有側重，卻在日化全行業都有滲透。寶潔旗下除了洗護發用品外，還有玉蘭油、SK-II、舒膚佳、佳潔士、汰漬、碧浪等品牌。聯合利華除了有夏士蓮、多芬、清揚這樣的洗護發用品品牌外，還有力士、奧妙、中華、凌仕等品牌，甚至還有家樂、立頓、和路雪等食品品牌。以醫藥起家的強生不僅在醫藥產品、醫療器材、診斷產品方面知名，其旗下的強生嬰兒護理產品、李施德林口腔護理產品、可伶可俐和露得清等肌膚護理產品也深入中國消費者心中。

　　不過，“戰無不勝”的外資軍團雖然在日化全行業整體領先，但仍不免在某些細分行業不敵國內品牌。

　　據媒體報道，廣州立白企業集團有限公司和納愛斯集團在洗衣粉和肥皂等日用品領域的市場份額合計為27.6%，而寶潔的份額僅為7.6%，聯合利華為6.6%。

　　由此可見，日化行業的競爭十分激烈，這也讓業內人士對“壟斷”的說法不能完全認同。“我認為‘壟斷’用在描述日化行業上，在包括表述方式、對渠道的理解、公眾的解讀等有很多誤區，很難以偏概全。我認為日化行業的壟斷可以理解為有，也可以理解為沒有。如果說有，主要集中在洗護類用品，特別是高端護膚品，確實存在寡頭壟斷的局面，也就是所謂的集體賣高價的現象，公眾感覺形成了壟斷。但隨著現在商業環境的裂變，消費者的選擇也日益多元化，各個品牌都有機會，目前國內日化品牌對外資品牌仍然是強勁的競爭對手。”馮建軍對中國經濟時報記者說，國內化妝品較強的企業集中在上海，上海家化旗下的佰草集市場表現一直很好，相宜本草、百雀羚等企業也表現不俗。

　　“與已經進行反壟斷調查的食品、藥品等領域相比，日化行業只能算小行業。但隨著國民消費需求的升級，老百姓對日化用品的需求呈現上升的趨勢，對日化行業的關注度也日益提升。不過，國內日化用品行業法規仍待完善。比如食品有食品法制約，藥品有藥品法制約，化妝品卻還沒有專門的法規可依，目前只有衛生管理條例和相關的行業規范制約。可以預見，建立相關的法規只是時間問題，監管部門也需要積累經驗。”馮建軍說。（練琴）

來源：中國經濟時報

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