“跨界”企業成空氣凈化器市場新勢力

　　空氣凈化器企業當務之急是建立其他企業無法復制的技術壁壘。

　　進入秋季，空氣凈化器市場進一步升溫。

　　日前，美的集團宣布將由“空調制 造商”全面轉型為“空氣服務商”，以空氣凈化器為代表的空氣家電新品大規模上市。無獨有偶，一直以IT為主業的聯想也于近日宣布進軍空氣凈化器市場。聯想 新成立的新業務發展部NBDnew business development將通過互聯網創業平臺，“孵化”首批三大類創新產品：智能空氣凈化器、智能眼鏡和智能路由器。

　　近兩年，空氣質量的惡化，使得空氣凈化器市場呈現爆炸式增長。據中怡康今年公布的監測數據顯示，空氣凈化器市場在2012年有56 個品牌，而2013年已經上升到77個品牌;與此同時，2012年空氣凈化器市場平均單價為2653元，到2013年平均單價提高為2913元，均價上漲 約10%。可以說，空氣凈化器產品利潤頗豐，產品毛利率至少50%以上，最高的甚至達到300%。相反，在價格戰愈演愈烈的情況下，彩電利潤僅有不到15%，空調利潤不足30%。空氣凈化器市場顯示出巨大的消費需求以及新的利潤增長點。

　　面對如此火熱的市場，不少企業紛紛延伸產業鏈到空氣凈化器領域，這其中既有空調企業，又有黑電企 業，甚至是IT企業。美的集團董事副總裁兼家用空調事業部總裁吳文新表示，“空調原本只能調節溫度，現在美的智慧空氣管家就是要調節空氣。”同時，“從8 月初開始的一個月內，美的將在全國4萬多個銷售網點，完成空氣智慧管家全系列產品的鋪貨和布局，消費者從9月初開始就可以購買全套解決方案。”據相關人士 透露，美的已經拿到河北、山東等省、市的房地產項目、醫院的訂單，銷售前景看好。

　　今年年初，海爾空調就推出了“空氣盒子”，拉開了從空調到空氣盒子的跨越式布局。此前，格力空調以“大松”這一新品牌，推出了空氣凈化器和凈水機等產品。奧克斯集團今年初也以空調事業部為主體組建了奧克斯家電集團，并開始考察包括空氣凈化器在內的多個多元化擴張的市場項目。

　　對于傳統黑電企業而言，空氣凈化器市場同樣充滿誘惑。財報顯示，空氣凈化器成為夏普惟一盈利板塊。上半年三星推出一系列家用新品。接近三星方面的消息人士透露，下半年三星將推出商用產品，以提高單品毛利率。

　　相比這些家電企業，聯想的跨界幅度顯得稍大。據聯想相關負責人介紹，聯想通過與德國luftmed凈化器專業公司合作，推出了3款空氣凈化器。除了可以過濾主要污染物PM2.5顆粒外，聯想發揮自身優勢，利用云端服務與手機實現互通，凸顯IT聯網的特色。

　　業內專家認為，空氣凈化器市場最終還需要經過市場的優勝劣汰，大集團在成本采購、產品宣傳方面具備優勢。規模較小、資金實力不夠雄厚的空氣凈化器企業將面臨很大壓力，當務之急是建立其他企業無法復制的技術壁壘。（耿丹丹）

來源：中國政府采購報

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