實體家電銷量不景氣 線上火爆線下慘淡

　　根據國家統計局發布的數據，2014年第二季度我國社會消費品零售總額達到6.2萬億元，網絡購物在社會消費品零售總額中的占比為10.1%，首次單季度滲透率突破10%。

　　家電市場自去年下半年以來一直持續走低，銷量滑坡致使不少國內家電企業面臨虧損境地。傳統渠道銷量慘淡的背景下，線上迅猛發展成為了家電銷量回升的重要因素。

　　如果說，滲透率超過10%是判斷主力渠道的有力指標，2014年電商渠道已經是毫無疑義的主力渠道。2014年上半年，平板電視的線上銷售量占 比已經達到整體的15%，空調銷售量占比已達整體的10.5%，冰箱銷售量占比已接近13%，洗衣機的線上銷售量達到整體的12.3 %，去年同期就已經“破10”的手機銷售量占比更是達到了16.5%。

　　由于彩電的消費電子屬性，平板電視是大家電中最先走向電商渠道的產品。

　　到去年下半年，幾乎所有傳統彩電品牌都出重拳布陣線上市場，線上市場迅速復制了線下的品牌格局。到2014年上半年，白電領域再現這一情形。

　　有分析指出，低價或許是線上銷售的敲門磚，但線上渠道還挖掘了一些年輕客戶的潛在需求，創造了新的消費需求。家電網購不是對傳統線下家電市場的“挖角”，而是讓家電產品和產業迅速適應互聯網生存的年輕族群，開辟出更大的銷售市場。

來源: 中關村在線

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀