冰箱市場：上半年三門及對開門增勢明顯

　　今年1～6月，冰箱線上銷量和銷售額增長迅猛，同線下市場的低迷形成強烈反差。截止到6月，冰箱線上銷售量接近270萬臺，銷售額達到45億元，同比增速均超過70%。今年以來，冰箱在傳統家電渠 道增長乏力，但在電商渠道持續大規模放量，保持強勁增長。同時，冰箱線上銷售規模在整體市場中的占比也逐年提高。據測算，今年上半年，冰箱線上銷售額占整 體市場的份額接近9%，而在2年前，該占比還不到3%。中怡康的調查顯示，消費者從網上購買冰箱的意愿正在不斷提高，已經有將近40%的消費者表示愿意從 網上購買冰箱，主要原因在于購物方便和價格相對便宜。隨著企業加大投入，線上渠道集產品銷售、品牌推廣、消費互動和大數據信息應用于一身的優勢也在不斷放 大。

　　今年上半年，冰箱線上產品結構的調整延續了去年的趨勢。單門冰箱和雙門冰箱的市場份額繼續下降。雙 門冰箱市場份額的下滑幅度最大，市場份額跌至45%，比去年同期減少了9個百分點。三門冰箱同比提升超過5個百分點，達到34%。單從零售量份額增幅來 看，對開門冰箱增長最快，同比增幅超過7%。多門冰箱的市場占比與去年持平。三門及以上和對開門冰箱的市場份額已接近50%，與線下各類型產品的升降變化 走勢一致，市場份額也基本相當。

　　分容積段來看，大容積冰箱增長迅速，301升以上產品的市場份額已經接近10%。其中，500升以 上產品的市場占比突破5%，僅半年時間就實現了銷售量份額翻番。總體而言，雖然大容積產品的增長侵蝕了一部分中小容積產品的市場份額，但目前線上最好賣的 還是中小容積段的產品。300升及以下產品占整體市場的九成，其中180升及以下產品的市場占比雖然比去年同期略有下降，但仍以將近45%獨占鰲頭。 181升～300升各細分容積段產品銷量的同比增幅各有增減，但市場占比變化不大。

　　在價格方面，2000元以下冰箱最受消費者青睞，零售量市場份額高達70%。但與去年同期相 比，2000元以內產品的市場占比出現了明顯下滑。3501元以上價格段產品增長強勁，3501元～4000元產品零售量同比增長超過5個百分點，遠高于 其他價格段產品。隨著各大冰箱企業深化產品結構調整、布局智能化步伐的加快，不同價格段增長兩極分化的趨勢將更為明顯。

　　冰箱線上市場的消費升級同樣也體現在消費者對不同制冷方式冰箱的選擇上。綜合各方數據可以看出，截 止到今年6月，風冷產品的零售量占比為7%，從絕對數量來說，與直冷產品的93%不可同日而語，但縱向來看，風冷的市場份額較去年同期已經增長了1倍，直 冷的市場份額卻始終在下降。從長遠來看，風冷產品銷量的增速會進一步加快。

　　在銷量排行上，線上品牌的位次與線下差別不是很大，品牌格局保持了穩定。海爾冰箱在各大電商平臺的表現一枝獨秀，接近18%的市場份額遠遠將競爭對手甩在身后。海信系 的成績也很不錯，容聲和海信兩個品牌市場占比相加接近12%，排在第二位。增長勢頭有所放緩的奧馬，從去年的線上零售量冠軍位置滑落至第三。美菱和美的在 穩固各自地位的同時，市場份額平穩增加。相比之下，外資品牌表現平平，僅有西門子進入前十。不過，外資品牌在保鮮、除菌和智能方面還是顯示了深厚的技術功 底。

　　海爾冰箱在線上的老大地位無法撼動，零售量和零售額份額還在增加。海爾冰箱的線上零售額份額較零售 量份額多出8個百分點，說明海爾冰箱的線上均價維持在較高水平，低價產品較少。數據顯示，海爾冰箱3000元以上高端產品的占比在各品牌中是最大的。海爾 冰箱在線上的領先是全方位的，形成了完善的梯次產品集群，這是其他任何品牌都不具備的。

　　去年在線上風光無限的奧馬，今年上半年市場占比有所下滑。從其定位和較低的產品定價來看，還是希望延續在線下的高性價比產品策略。目前，奧馬在線上的市場份額遠高于線下，在線下自有品牌開拓不順的情況下，線上將是奧馬發力的重點。

　　康佳冰箱在線上的表現也要好于線下。今年前6個月康佳冰箱在線上的零售量和零售額均取得明顯增長。這得益于康佳冰箱近年來在售后服務和技術創新方面所做的努力，以及在節能、保鮮領域獲得的提升。

來源: 中國電子報

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