凈水業年增長率達40% 行業標準缺失致亂象叢生

　　“水污染和空氣污染是無法回避的，這兩年凈水器市場需求非常大，行業發展得也很快，加上技術門檻低，導致品牌和非品牌都想加入進來。”剛剛從國內某大型凈水器品牌辭職的品牌經理黃云對《第一財經日報》表示，“發展快，但很亂”成了凈水器行業目前的主要特點。

　　《第一財經日報》記者統計發現，近年來，不論是傳統的家電企業，還是直銷企業、日化企業，均紛紛踏足凈水行業。中商情報發布的數據顯示，目前中國凈水器廠家已經發展到3000多家，近幾年每年以30%的速度在增加，但也有10%的企業倒閉或轉行。

　　各路資本的進入，讓原本沒有行業標準的凈水行業得到迅猛發展。中怡康測算數據顯示，2014年前4個月，凈水設備銷售額同比增長45.2%，遠高于家電整體市場1.5%的同比增幅。

　　但是，繁華背后，凈水業潛藏的亂象也格外扎眼。

　　企業扎堆凈水業

　　今年4月份，日化巨頭聯合利華以18.216億元約3.005億美元收購沁園集團55%股份，創下該公司十年來在中國的最大并購紀錄。對于該項收購，聯合利華北亞區副總裁曾錫文曾表示，未來凈水器業務將會與個人護理、食品一樣，成為聯合利華的又一項重要業務，且有望成為聯合利華銷售貢獻占比10%以上的品類。

　　而收購沁園集團之后，聯合利華的凈水業務量有望擴大一倍。

　　6月份，上海浩澤凈水國際股份有限公司02014.HK，下稱“浩澤凈水”在香港聯合交易所主板上市，募集資金達到10.63億港元。

　　“凈水器生產的技術門檻不高，因此很多不同行業的資本都涌了進來。”一位不愿透露姓名的著名凈水品牌負責人對《第一財經日報》記者表示，不僅專業的凈水品牌在積極瞄準國內的凈水行業，海爾、美的、格力、太陽雨、完美等其他行業的企業，也紛紛在凈水領域發力。

　　近幾年，我國凈水行業產銷數據保持逐年增長態勢。中商情報研究數據顯示，2013年，我國凈水器企業數量的增速達40%~50%。2006年~2011年間，凈水機年產量從1056萬臺提升至2687萬臺，2013年，我國凈水器產量超過4500萬臺，預計到2018年，凈水器產量有望接近1.5億臺。

　　凈水行業的蓬勃發展，引發了資本市場的投資熱情。

　　“目前市面上較活躍的凈水器品牌主要為七大類。”在凈水行業從業多年的祝軍對《第一財經日報》記者表示，一類是以美的、海爾、格力等為代表的家電企業品牌；第二類為以沁園、安吉爾、立升為代表的專業品牌；第三類以安利、完美為代表的直銷品牌；第四類為以3M、聯合利華、AO史密斯為代表的外資品牌；第五類為以太陽雨、皇明為代表的太陽能企業；第六類為以浩澤、東研為代表的體驗租賃式為銷售模式的品牌；第七類為凈水器貼牌企業。

　　中怡康時代調研數據顯示，今年6月份，美的、沁園、安吉爾、AO史密斯等排名前四的凈水器品牌占據79.92%的市場份額，其中，專業品牌占36.21%的份額。

　　“這幾大類中專業品牌做得最好，家電企業的鋪貨不錯，但二次銷售情況并不好。”祝軍表示，目前整個凈水器行業的市場規模不到300億元，跟千億規模的家電企業相比，可上升空間巨大。

　　行業標準缺失成亂象根源

　　但是，火熱的市場行情難掩整個凈水器行業的問題。多位業內人士表示，凈水器行業亂象的根源在于沒有統一的行業標準。

　　目前市面上的家用凈水產品主要分為超濾、納濾和反滲透三種類型。無論是產品的型號，過濾之后水質的檢測均沒有明文的行業規范。

　　此外，“組裝凈水器的技術門檻很低，因此導致目前凈水行業亂象叢生。”凈水行業資深人士如此介紹。

　　據多位凈水行業的從業人士介紹，目前，市面上的主銷凈水器生產成本在600~800元，高檔凈水器的出貨成本1400元左右，零售價格從1000元~8000元不等。

　　早幾年前，一臺凈水器的零售價格可達上萬元，而以近年來凈水器的零售價格計算，國內凈水行業的毛利大概在40%，高檔凈水器的毛利可到50%以上。

　　凈水器的核心原件是濾芯。近日，三達凈水董事長藍偉光對《第一財經日報》記者表示，在全球真正能夠生產ROReverse Osmosis membrane，逆滲透膜的企業不超過10家。

　　“目前，國內普通濾芯的生產技術比較成熟且成規模。”黃云表示，市面上大部分的凈水器廠家不生產濾芯，而是集中采購，然后將采購的濾芯開模，同采購的接口、外殼、五金等其他原件組裝而成。

　　沁園凈水器客服人員對《第一財經日報》記者表示，沁園的凈水器更換濾芯時，需要購買沁園自己的濾芯。同樣，其他多個凈水器品牌的售后人員也對本報記者表示，自己品牌的凈水器濾芯不可隨便更換。

　　記者在走訪中發現，類似留住客戶的小手法在幾大凈水品牌中均有設置。

　　凈水器更換濾芯的周期大概在三個月到半年之間，在水污染比較嚴重的區域，濾芯使用周期更短。

　　不過，通過原廠換芯的價格通常是市面上其他濾芯價格的2倍。記者在淘寶、京東等網店查詢，一根30元左右的PP棉濾芯，在品牌廠商處的價格接近60元。

　　“其實，除了幾款高端產品，市場上大部分凈水器濾芯都是可以通用的。”祝軍表示，通過設置障礙的做法鎖住消費者不長久，只有通過研發獲得專利技術來獲得核心優勢才能推動整個行業向前發展。

來源：第一財經日報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀