國內家電企業經營弊端：重規模不重研發

　　生產規模越大越好，這是不少中國企業在經營企業時固有的觀念和理論，與中國企業熱衷于“世界500強”形成強烈反差的，是中國至今未誕生一家真正意義上的世界名牌。巨大的體量卻孕育不出世界級品牌，這是為什么？值得深思。

　　這就是我們通常說的“規模情結”，特別渴望把企業做大，至于龐大身軀之下企業核心競爭力怎么樣？他們似乎并不在乎。

　　行業人士分析指出，這就是思維差異：國際企業是產品主導市場，中國企業是營銷主導市場。

　　相關人士表示，消費者為企業買單，購買的是這個企業研發、生產的能滿足他們需求的產品，不是買這個企業的廣告，更不是因為這個企業夸下的“海口”過于動聽。這個可以解釋為什么中國企業往往“各領風騷三五年”即歸于沉寂，因為企業存在的根基是產品，恰恰在這個根基上中國企業并不占據太大優勢。

　　家電行業分析師指出，始終難以突破產品（本質上是技術）與品牌兩大瓶頸，緣于中國企業心態有誤，寧做胖子公司不做肌肉型公司，僅僅因為肌肉型公司看起來體量沒有那么大。

　　與中國企業熱衷于“世界500強”形成強烈反差的，是中國至今未誕生一家真正意義上的世界名牌。巨大的體量卻孕育不出世界級品牌，這是為什么？值得深思。

來源：家電視界網

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