中小型冰箱企業迎倒閉潮 專家稱和房地產頹勢有關

　　【導讀】中小型冰箱企業面臨集體倒閉潮，業內專家認為是政策后遺癥延續。經濟之聲評論：家電行業持久發展需要企業激活自身造血能力。

　　央廣網財經北京7月31日消息據經濟之聲《央廣財經評論》報道，一家企業倒閉對于市場來說并不是什么新鮮事，不過，如果生產同樣產品的好幾家企業同時倒閉，就值得人們深思。最近，寧波有好幾家中小型冰箱生產企業先后宣布破產重組，這一下引起了業界的關注。

　　數據顯示，今年1到5月，冰箱零售量同比下降12.38%，市場萎縮極為嚴重。事實上，從“家電下鄉”政策結束之后，國內冰箱市場發展便步入下行通道，這種狀況從2013年一直延續至今。那么，中小型冰箱生產企業難以為繼的背后究竟是什么原因呢？我們來聽聽家電行業觀察家梁振鵬的看法。

　　梁振鵬：冰箱行業出現的這種倒逼的狀況，有一個最根本的原因，就是整個冰箱行業市場容量增長非常緩慢，甚至在有一些時期它會發生市場萎縮的狀況。這種情況下競爭力不強的，品牌知名度低的，產品設計研發能力落后的，不符合節能環保潮流的這些冰箱企業和產品，勢必會被市場淘汰掉。跟GDP發展速度下降，包括房地產市場的一定程度的頹勢都是有一定程度的關系的。但是最重要的一個原因從2008年開始，政府相繼出臺的家電下鄉，以舊換新，還有節能產品惠民工程，持續5、6年的財政補貼政策，可以說非常明顯的透支了家電市場需求。在這個過程中，它使得很多消費者對于家電的需求已經提前釋放了，這是一個非常重要的原因。

　　我們認為，家電行業是一個充分競爭的行業，一家企業，如果有技術，有市場，有頭腦，就能闖出自己的一片天空。之所以不少名不見經傳的小企業在扶持政策結束之后紛紛倒閉，很大程度上是因為這些企業患上了政策依賴癥，甚至是利用政策在市場里渾水摸魚。對于這樣的企業，我們沒有必要太過于惋惜。另一方面，家電領域的多項政策初衷都是好的，但我們依然需要標本兼治的扶持政策，真正激活家電企業的造血能力，才能讓整個行業獲得持久發展的動力。

　　經濟之聲特約評論員、《現代家電》雜志社總編輯傅教智對此解讀。

　　經濟之聲：在“家電下鄉”政策推行期間，大量中小型家電企業崛起，但是這些雨后春筍般建立并迅速蔓延市場的中小企業，憑借的并不是產品質量、技術，而是在政策補貼下推出極具競爭力的價格。中小型企業占到市場多大的比例，大面積關門的態勢對市場又有怎樣的影響？

　　傅教智：中小企業實際在市場總量上占的比例并不是太大，過去也不是太大的。它們主要的市場份額70%、80%還是大企業，過去就是這樣的。其實家電下鄉政策之前就有大量的中小企業，它們過去主要在三、四級市場，四級市場表現的不錯。這個市場過去競爭也不激烈。家電下鄉政策出臺以后，總體上對中小企業助推了一把。這里面也要分情況，有的一些中小企業是有技術管理水平也有，扶持也是對的，但是這里頭也有一些打擦邊球的，做的不大好的，利用這個機會延長了一點壽命，這也是存在的，所以不能一概而論。

　　經濟之聲：所以您覺得像我們前面提到的，現在的這種在寧波發生生產冰箱這些中小型企業的倒閉潮，它是不是能夠代表說目前整個冰箱行業的不景氣？

　　傅教智：能代表，完全能代表，它比較突出。其實整個倒閉，冰箱企業的倒閉不是單獨一個行業的，洗衣機也有，但是冰箱比較突出。因為1到5月份，整個冰箱的銷售量下降了12%點幾，其實洗衣機也下降了，洗衣機上半年下降將近5%。像熱水器、油煙機也下降8%點幾。其中冰箱是一個代表，冰箱這次倒閉和以往不一樣，它的面寬，影響的時間估計很長。這些倒閉的企業再起來也很難了，所以應當說這件事情和家電下鄉政策沒有太直接的關系，只是說有一些企業可能過去可能早一點倒閉的緩解了一下。

　　經濟之聲：前面我們說到，中小型的冰箱生產企業生存狀況非常糟糕，從整體上來說，冰箱企業將走向何方呢？我們再來聽聽家電行業觀察家梁振鵬的看法。

　　梁振鵬：這種應該分開來看，就是說有一部分中小規模的冰箱企業，如果它能夠在工藝質量還有產品可靠性上，它做比較好的話，在這個時候它又能設計出符合消費者需求的產品，它有可能會生存下去。但是有更多的中小型的冰箱企業，它本來就是趁著家電下鄉的政策東風才出現在市場上的，它們可以說沒有技術，沒有專利也沒有上游產業鏈布局，工藝質量整體水平是比較落實的，這樣的企業一定會在市場集中度進一步提升的現狀下被淘汰掉的。

　　經濟之聲：所以現在的冰箱企業在思考，到底怎么樣才能夠不被市場所淘汰呢。有業內人士就建議，走向高端化應該是冰箱企業未來的出路。您覺得，在冰箱企業轉型升級的過程中，最關鍵的問題是什么？

　　傅教智：這個問題還不好一概而論，一般來講評論都說要高端化，要搞研發創新，理論上是這樣的。但是如果要跟企業屆的朋友這么說，他們會笑話你，就像一個人身體不健康了，肥胖不運動。理論上來說你應該運動少吃一點，應該是不要喝酒。但是實際上往往是不可行的，這些企業不是不懂得研發，它們現在是活命比較重要。過去它們是靠在市場在上找到一些差異化的點，在刺激市場競爭不激烈的情況下，對價格、品牌不敏感的情況下，取得了一定的優勢，現在這些優勢逐漸消失了，那么它的方向應當總體上也是在強身健體上下一些工夫。包括技術研發，搞一些升級，比如現在多門冰箱比較好，三門冰箱，幾門冰箱都不錯，因為當時在這上，在某一點上做一些創新性的產品，像權限提升比較難，這可能比較現實。

　　當然還包括提高自己在新時期的營銷能力，在網上營銷的能力，可能在某些差異化的款型上做一些文章，也包括在市場推廣上做一些工作，包括在服務建設上，生產組織的管理上都要做一些工作，但是具體的企業要根據具體的情況。技術升級是根本，現在的小企業，只能在某些點上搞一些升級，現在的形勢比較嚴峻，因為這一次的倒閉可能持續的時間比較長久的，好多企業確實是比較困難，我個人比較同情。

　　經濟之聲：當然我們這是從企業的角度來談，最后一分鐘，我想我們談談政策的作用和影響。因為前面我們說了，從上一輪“家電下鄉”扶持政策逐漸結束后，國家對于家電行業并沒有強有力的推動政策，那么您覺得我們怎么看待政策在這個行業未來的發展和影響？

　　傅教智：政策對企業來說也比較重要，它是為企業創造良好的環境。國家在政策上還是在節能廢舊家電回收上做一些工作。當然也是希望國家也有意識的應當扶持一些中小企業，特別是比較好的有創新能力的中小企業。一定程度上來說，站在某一個角度來說，大企業在這方面的扶持，并不是最迫切的，小企業才解決了大量的就業問題。小企業也解決了一些消費者的需求問題，需要國家在具體的環保、回收、節能上出臺一些政策。

來源：中國廣播網

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