門窗行業整合“微力量”實現營銷模式創新

　　網絡整合營銷時代，又稱“微營銷時代”，指的是利用微博、微信、微視頻、微電臺、微購等營銷工具或平臺，開展網絡整合營銷活動的時代。這些“微營銷”的共同特點是，營銷成本低而關注度極高。門窗企業也需要跟上時代的腳步，整合所有的“微力量”，并不斷調整創新，實現營銷模式的創新。

　　微信

　　現如今，微信成為信息交流最受歡迎的平臺之一，它的興起既是媒體的一種表現新形式，又更加豐富了人們社交的方式。門窗企業要跟上這個潮流，做好有效的微信營銷，就要遵循幾大法則。

　　微信的本質是溝通平臺，溝通需要有來有往，所以人工互動必不可少。門窗企業微信公眾賬號，要能夠做到適時的人工互動，做不到這一點，很難玩好微信。

　　關鍵詞

　　微信運營久了，積累的素材很多，這些內容沉下去很可惜，這時門窗企業建立豐富易查的關鍵詞回復系統就非常必要。這是關鍵詞回復系統的第一個功能，第二個功能是為了方便讓用戶方便地找到他需要的內容，同時加強互動。

　　微信營銷是伴隨著微信的火熱而產生的一種網絡營銷方式，微信不存在距離限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯系，用戶訂閱己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息從而推廣自己的產品。

　　現階段，發布自己微信公眾平臺的門窗品牌不在少數，但大多數只流于形式，并沒有真正形成營銷力量。未來，除了微信公眾平臺外，越來越多的門窗經銷商會選擇開通個人賬號，方便服務區域內的消費者，做好顧客信息的記錄和回訪。這些信息將有助于經銷商開展活動，有助于門窗企業開發更適應市場的新產品。

　　微電影

　　微電影營銷，不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。其好處在于將廣告變為了內容，借助電影的傳播，宣傳企業的文化精神。對于企業來說，微電影是完全為企業而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那樣生硬的宣傳方法，而是采用了一種更加柔和的模式，融入故事本身的敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受企業品牌。

　　微電影在家居行業興起的時間很短，首部微電影是科寶于2012年3月28日推出的《早餐》。

　　微博

　　微博營銷是指以微博為平臺，為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式。該營銷方式注重價值的傳遞、內容的互動、系統的布局、準確的定位，微博的火熱發展也使其營銷效果尤為顯著。

　　門窗企業運用微博營銷，尤其要注意有效粉絲的數量以及信息更新的頻率等因素的影響。定制門窗屬于高端產品，是一個小眾行業，本身的關注人群有限，吸引有效粉絲是企業微博營銷的第一步，也是最關鍵的一步。

　　線下延伸

　　現在，很少有人提微信的線下互動，但從溝通的效果而言，見面顯然是效果最好的方法，也更容易拉近感情。線上線下活動結合的意義在于面對面的交流更容易培訓忠實的粉絲，產生更鮮活、更接地氣的內容，這樣的微信公眾號才會顯得更加真實，更有親和力。另外，微信光靠自然增長用戶會很有限，門窗企業要適時通過微信的影響力展開線下活動，這也是增加微信用戶的重要手段。

　　微信營銷不能靠一招鮮，拼的是企業的投入和執行力。企業要長期堅持下去，在實踐中不斷積累經驗，培養和用戶的感情，目標才有可能實現，品牌和口碑才會有一個更廣泛的傳播平臺。
但歸根結底，門窗廠商各種“微力量”的影響力仍然取決于定制家居的質量及服務。如今，市面上門窗產品越來越多，消費者的選擇也越來越廣。而決定消費者購買力的除了產品質量，還有商家的服務。良好的售后服務本身是一種促銷手段，同時也是品牌建設中必不可少的核心部分。因此，廠商要在抓好質量和服務的基礎上，創新營銷模式。

來源：騰訊網·亞太家居

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀