鐘表跨界新發展 升級時尚成趨勢

　　“中國鐘表的發展史其實就是中國制造業的發展史”深圳市鐘表行業協會秘書長朱舜華曾在第22屆粵港鐘表研討會中提到。隨著中國經濟的發展，人們消費水平的提高，中國鐘表市場也面臨著新的選擇。

　　2014年6月26~29日，第25屆中國（深圳）國際鐘表展在深圳會展中心舉行。作為中國最大規模的鐘表專業展會，深圳國際鐘表展以鐘表產品的豐富齊全、組織的專業化和國際化著稱，是繼巴塞爾鐘表展、香港鐘表展之后的世界第三大鐘表展會。

　　展會上，鐘表企業一展企業魅力風采，它們以時尚潮流的品牌形象，多彩絢麗的產品內容，吸引了眾多媒體和客戶的眼光。瑞士、德國、中國香港、中國臺灣等國家和地區都組團亮相，除了展示產品，還以文化活動帶動觀眾對品牌內涵的深入了解。在鐘表展上，不僅可以看到古代天文計時器，還可以與韓國人氣明星時空相遇；不僅有智能手表帶來的腕上革命，還有時尚創意產業聯盟推動的跨界創意成果。與此同時，除了有大家熟知的“時尚、精品、文化、藝術”等內容外，更強調以年輕、活力可以創造夢想為發展目標。

　　從本次展會可見，人們越來越追隨潮流時尚，鐘表作為古老記時工具的概念已逐漸淡化，而其裝飾功能越來越重要。鐘表業也將與服裝、珠寶、家具等產業融合發展，共同創造全新的“都市時尚產業”。玩跨界、玩融合成為當今時尚潮流。近年來，深圳鐘表企業也憑借其對國內消費市場的了解和深入研究，不斷探索和創造新的消費模式。

　　個性化趨勢明顯， 休閑類產品發展迅速

　　鐘表經過近300年的發展，已經從單一的計時工具逐漸分化為奢侈消費品和融計時、娛樂、裝飾和實用等多種功能于一身的時尚快速消費品，鐘表行業出現了與化妝品、服裝、珠寶、皮具等行業融合發展的趨勢。鐘表產品的品牌文化內涵、創意外觀設計以及實用附加功能已成為吸引消費者的重要因素。

　　正如深圳鐘表展宣傳語所言“25載青春，許你一個未來”。隨著行業的縱深，深圳鐘表展的職責意義也早已不僅僅在于為企業提供會展服務，而是以“為企業帶來價值，為行業帶來前途”之理念，推動整體行業發展，更進一步探索中國鐘表業轉型升級的路徑。

　　談及鐘表產業文化的轉型升級，一方面，得益于高收入人群的增長，身份象征類的高檔奢侈手表銷量大增；另一方面，休閑創意鐘表也廣受青睞。其中時鐘被賦予更多的個性設計和家居功能理念，以適應消費者在客廳、廚房、浴室、兒童臥室等不同家居功能區的使用需求；對于手表，消費者則喜歡在不同場合，不同季節配戴各款運動型及休閑型的手表。此外，消費者也喜歡具有品牌品質、外觀設計新潮、款式獨特及裝飾性較強的手表。例如，歐米茄Affinité系列珠寶就抓住了消費者的這一需求心理，它采用大塊優質石英石裝飾戒指、吊墜與耳環，其風格與目前風行的璀璨奪目的大塊彩色寶石異曲同工，以三種自然色系的石英石，鑲嵌成現代感十足的不對稱造型。它還采用了星座腕表系列的“griffes（托爪）”設計特色，將石英石鑲嵌在戒指、吊墜與耳環上。而萬寶龍的“輝煌”鉆飾則由7個跳躍舞動的鉆石星鏈配以1顆萬寶龍6角星鉆構成。在這條以白金鉆石搭配的華麗項鏈，共鑲嵌了1464顆鉆石，總重達58.75克拉。

　　同時，電波鐘表等新型鐘表也越來越為消費者看重和接受。鐘表消費需求正朝著層次化、多樣化、個性化的方向發展，已經成為個人的標識物，人們對這些物品的功能性要求大大降低，而對它們的外形要求更高。

　　因此，鐘表與服飾，化妝品等行業相融合發展將成為鐘表行業的必然發展趨勢。

　　跨界升級發展， 鑄造鐘表產業文化

　　與鐘表藝術殿堂瑞士巴塞爾鐘表珠寶展相比，深圳鐘表展仍是“花季少女”，她吸引的是來自中國、歐美、日韓等地的時尚品牌和炫酷的風格設計師，帶來的是充滿活力的未來生活方式。2014年伊始，深圳獲得了由中國輕工業聯合會授予的“中國鐘表之都”稱號。據朱舜華介紹，去年市政府明確把鐘表定義為時尚產業，也促成了鐘表企業品牌提升最快的一年。

　　眾所周知，時尚離不開設計，在首屆深圳國際工業設計展上，20%以上的企業展出了鐘表設計產品。來自深圳市中世縱橫設計有限公司設計的CIGA Design非同步追隨腕表，曾勇奪2013德國紅點產品設計獎“紅點至尊獎”。實際上，在紅點獎等頂尖國際設計大獎上，飛亞達、中興、普聯、邁瑞、嘉蘭圖等深圳企業的名字頻繁出現，涵蓋鐘表制造、消費電子、醫療器械等多個領域。憑借卓越的設計，深圳制造開辟了一方贏得國際市場認可的時尚舞臺。

　　“改革開放以來，制造業一直關注如何節約成本，或者以最少的資源獲取最大的利益，而較少重視品牌的建設。我們的文化不是沒有，就是制造業文化。在這個追求品質生活的時代，未來我們不僅要考慮制造業應該怎樣繼續，而是要考慮如何重新定義這個產業文化；2013年深圳市政府明確把鐘表定義為時尚產業，這也是未來我們有別于瑞士奢侈品文化很好的界定，這樣才更有利于傳承鐘表文化。”朱舜華表示。

　
來源：中國質量報

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